Sizin həyat tərziniz artıq yaradılmışdır. İstehlak mədəniyyətinin formalaşdırılması

2024 Müəllif: Seth Attwood | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-16 15:57

Bloger Devid Keyn iş qrafikinin səmərəliliyi, müasir istehlak cəmiyyəti və digər aktual məsələlərlə bağlı maraqlı fikirlərini bölüşüb. Budur, onun "Həyat tərziniz artıq dizayn edilmişdir" məqaləsinin tərcüməsi.

“Yaxşı, mən yenidən iş dünyasındayam. Özümə mühəndislik sənayesində yaxşı maaşlı bir iş tapdım və doqquz aylıq səyahətdən sonra həyat nəhayət normala qayıdır.

Əvvəllər tamamilə fərqli həyat tərzi sürdüyüm üçün axşam saat 9-dan 5-ə qəfil keçid məni əvvəllər gözdən qaçırdığım şeylər haqqında düşünməyə vadar etdi.

Mənə iş təklif edilən andan pulumla bağlı nəzərəçarpacaq dərəcədə diqqətsiz oldum. Ağılsız deyil, bir az israfçılıqdır. Məsələn, mən yenə bahalı kofelər alıram.

Söhbət iri və ekstravaqant alışlardan getmir. Mən həyatımda əslində o qədər də vacib olmayan şeylərə kiçik, təsadüfi, nəzarətdən kənar xərcləmələrdən danışıram.

Geriyə baxanda düşünürəm ki, mən həmişə yaxşı pul qazandığım zaman bunu etmişəm. Amma doqquz ay səyahət etdim, dırmaşdım və heç bir gəlir olmadan tamamilə fərqli həyat tərzi sürdüm.

Güman edirəm ki, əlavə xərclər mənim öz böyümə hisslərimdən asılıdır. Mən yenidən yüksək maaş alan bir mütəxəssisəm, bu da məni müəyyən dərəcədə israfçılığa uyğunlaşdırır. Tənqidi düşüncədən yan keçərək bir-iki iyirmi dollarlıq əskinas qoyduğunuzda öz təsirinizi maraqlı hiss edirsiniz. Xərclərin tezliklə bərpa olunacağını bildiyiniz zaman dolların gücündən istifadə etmək xoşdur.

Etdiyim işdə qeyri-adi heç nə yoxdur. Deyəsən, hər kəs eyni şeyi edir. Bir müddət ondan uzaqlaşdıqdan sonra normal istehlakçı zehniyyətimə qayıtdım.

Səyahətlərim zamanı əldə etdiyim ən heyrətamiz kəşflərdən biri odur ki, xaricə səyahət edərkən evdə olduğum və daim işlədiyim vaxta nisbətən bir ay ərzində (Kanadadan daha bahalı ölkələr də daxil olmaqla) çox az vaxt sərf etdim. Boş vaxtım daha çox idi, dünyanın ən gözəl yerlərini gəzdim, daim yeni insanlarla tanış oldum, heç nəyə görə narahat olmadım, unudulmaz vaxt keçirdim və bütün bunlar mənə qrafiklə təvazökar həyatımdan daha ucuz başa gəldi. 9-dan 17-yə qədər Kanadanın ən ucuz şəhərlərindən biri.

Deyəsən, səyahət edəndə pulum üçün daha çox pul qazandım. Bəs niyə?

Lazımsız mal və ya xidmətlərin istehlakı mədəniyyətinin formalaşdırılması

Burada Qərbdə böyük biznes qəsdən tullantıya yönəlmiş həyat tərzini inkişaf etdirib. Bütün sənaye şirkətləri cəmiyyətdə səliqəsiz pul idarəçiliyinin təşviqində mühüm rol oynamışdır. Onlar pulu təsadüfi və ya lazımsız xərcləmək vərdişini təşviq edirlər.

“The Corporation” sənədli filmində marketinq psixoloqu satışları artırmaq üçün istifadə etdiyi üsullardan birini müzakirə edib. Onun işçiləri uşaq nagginginin valideynlərin istədikləri oyuncağı almaq ehtimalını necə artırdığını araşdırdılar. Onlar müəyyən ediblər ki, uşaq şıltaqlıqla valideynlərinə əzab verməsəydi, oyuncaqların 20%-dən 40%-ə qədəri mağazada qalacaqdı. Eyni şəkildə, əyləncə parkına dörd ziyarətdən biri baş tutmazdı. Tədqiqatın nəticələri məhsulu birbaşa uşaqlara satmaq üçün istifadə edilib, onları valideynlərinə alış üçün yalvarmağa həvəsləndirib.

Təkcə bu marketinq kampaniyası milyonlarla dollar dəyərində alıcıların süni şəkildə yaradılan tələblə xilas olması ilə nəticələndi.

"Müştəriləri sizin məhsullarınızı istəmək və buna görə də almaq üçün manipulyasiya edə bilərsiniz."Lucy Hughes, The Nag Factor-un yaradıcısı.

Bu, çox uzun müddətdir davam edən bir şeyin yalnız kiçik bir nümunəsidir. İri şirkətlər öz məhsullarının məziyyətlərini səmimiyyətlə tərifləməklə deyil, ehtiyaclarından qat-qat artıq satın alan və həyatdan narazılığı pulla dağıtmağa çalışan yüz milyonlarla insanın mədəniyyətini yaratmaqla milyonlar qazanırlar.

Biz özümüzü şadlanmaq, başqalarından pis olmamaq, gələcək yetkinlik həyatı haqqında uşaqlıq ideyalarımızı təcəssüm etdirmək, dünyaya statusumuzu göstərmək və məhsulun faktiki faydalılığı ilə çox az əlaqəsi olan bir çox başqa psixoloji səbəblərə görə əşyalar alırıq.. Zirzəminizdə və ya qarajınızda keçən il istifadə etmədiyiniz nə qədər əşyanız var?

Qırx saatlıq iş həftəsinin əsl səbəbi

Bu cür mədəniyyəti dəstəkləmək üçün böyük şirkətlər norma olaraq 40 saatlıq iş həftəsi təsis ediblər. Belə şəraitdə işçilər axşamlar və həftə sonları həyatı tənzimləməyə məcbur olurlar. Bu, bizi əyləncəyə və rahatlığa daha çox xərcləməyə vadar edir, çünki boş vaxtımız azdır.

Mən bir neçə gün əvvəl işə qayıtdım və artıq gördüm ki, həyatımdan nə qədər faydalı şeylər yox olub: gəzmək, məşq etmək, oxumaq, meditasiya etmək və əlavə yazılar.

Bütün bu fəaliyyətlərin bir ortaq cəhəti var: onlar pulsuz və ya ucuzdur, lakin vaxt tələb edir.

Birdən çox pulum və daha az vaxtım oldu. Bu o deməkdir ki, mən bir neçə ay əvvəl müşahidə olunmayan tipik işləyən Şimali Amerikaya çevrilməyə başladım. Xaricdə olduğum müddətdə pul xərcləməklə bağlı o qədər də tez-tez fikirləşmirdim, milli parkda gəzirdim və ya sahildə saatlarla kitab oxuyurdum. İndi belə şeylərdən söhbət gedə bilməz, çünki belə bir işğalda qiymətli bir istirahət gününü itirə bilərsiniz!

Evə gələndə etmək istədiyim son şey idman etməkdir. Bu, nahardan sonra və ya yatmazdan əvvəl və ya oyandıqdan dərhal sonra etmək istədiyim son şeydir. Və beləliklə hər iş günü.

Aydındır ki, bu problemin sadə bir həlli var: daha çox boş vaxtınız olması üçün daha az işləyin. Mən artıq əmin oldum ki, mən indikindən daha az gəlirlə dolğun həyat tərzi sürə bilərəm. Təəssüf ki, mənim sənayemdə və digərlərinin əksəriyyətində bu, demək olar ki, mümkün deyil. Ya 40+ saat işləyirsən, ya da heç işləmirsən. Müştərilərim və podratçılarım standart iş rejiminə riayət edirlər, ona görə də onlardan saat 13:00-dan sonra məndən heç nə istəməmələrini xahiş edə bilmərəm.

Səkkiz saatlıq iş günü 19-cu əsrdə, İngiltərədə sənaye inqilabı zamanı inkişaf etdirildi. Bundan əvvəl zavod işçiləri gündə 14-16 saat istismar olunurdu.

Qabaqcıl texnologiya və üsullar sayəsində sənayenin bütün sahələrində çalışan işçilər qısa müddət ərzində daha çox iş istehsal etmək imkanı qazanıblar. Bunun iş gününün qısalmasına səbəb olacağını gözləmək məntiqli olardı.

Lakin 8 saatlıq iş günü böyük biznes üçün çox sərfəlidir. Fayda o deyil ki, bu müddət ərzində insanlar böyük həcmdə iş görürlər - orta ofis işçisi bu 8 saat ərzində üç saat real iş görür. Lakin asudə vaxtın kəskin çatışmazlığı insanları rahatlıqlar, həzzlər və mövcud olan hər cür sevinclər üçün daha asan pul ödəməyə sövq edir. Bu, onları TV reklamlarına baxmaqdan çəkindirir. Bu, iş saatları xaricində ambisiyaları oğurlayır.

Bizi yorğun, ac, laqeyd saxlamaq və rahatlıq və əyləncə üçün çox pul ödəmək üçün inkişaf etdirdiyimiz bir mədəniyyətə gəldik. Ən əsası isə həyatımızdan qeyri-müəyyən narazılıq davam edir, ona görə də bizdə olmayanı daim arzu edirik. Çox alırıq, çünki həmişə başqa bir şey çatışmır.

Qərb ölkələri, xüsusən də ABŞ istək, aludəçilik və lazımsız xərclər nəzərə alınmaqla qurulub. Biz özümüzü sevindirmək, özümüzü mükafatlandırmaq, bayram etmək, problemləri həll etmək, statusumuzu yüksəltmək, cansıxıcılığı aradan qaldırmaq üçün pul xərcləyirik.

Təsəvvür edirsinizmi, bütün Amerika həyatımıza əhəmiyyətli və uzunmüddətli fayda gətirməyən çoxlu lazımsız şeyləri almağı dayandırsa nə baş verərdi?

İqtisadiyyat dağılacaq və heç vaxt bərpa olunmayacaq.

Amerikanın bütün geniş yayılmış problemləri, o cümlədən piylənmə, depressiya, çirklənmə və korrupsiya trilyon dollarlıq iqtisadiyyat qurmaq və saxlamaq üçün ödənilən qiymətdir. İqtisadiyyatın “sağlam” olması üçün Amerika qeyri-sağlam qalmalıdır.

Sağlam, xoşbəxt insanlar hələ də sahib olmadıqları şeylərin çoxuna ehtiyac duyduqlarını hiss etmirlər. Bu o deməkdir ki, onlar o qədər zibil almırlar, o qədər əyləncəyə ehtiyac duymurlar və reklamlara baxmırlar.

Səkkiz saatlıq iş günü mədəniyyəti insanları bütün problemlərin cavabının nə isə almaq olduğu vəziyyətdə saxlamaq üçün böyük biznes üçün ən güclü vasitədir.

Parkinson Qanunu haqqında eşitmiş ola bilərsiniz: "İş ona ayrılan vaxtı doldurur." İyirmi dəqiqə ərzində təəccüblü bir məbləğə nail ola bilərsiniz. Ancaq hərəkətləri tamamlamaq üçün yalnız iyirmi dəqiqəniz olduqda. Bütün gününüz varsa, çox güman ki, daha uzun sürəcək.

Çoxumuz pulumuza belə baxırıq. Nə qədər çox qazansaq, bir o qədər çox xərcləyirik. Bu ona görə deyil ki, birdən-birə daha çox almalıyıq. Biz bunu ödəyə bildiyimiz üçün daha çox xərcləyirik. Əslində, insanların gəlirləri artdıqda həyat standartlarının yüksəlməsindən (yaxud heç olmasa xərcləmə səviyyəsini ehtiva etməsindən) qaçmaq olduqca çətindir.

Məncə, eybəcər sistemdən gizlənməyə, meşədə məskunlaşmağa və qeyri-konformizm simvolu Holden Coalfield-in təklif etdiyi kimi özünü kar və lal kimi göstərməyə ehtiyac yoxdur. Ancaq böyük korporasiyaların bizim necə olmağımızı istədiklərini başa düşmək bizim üçün faydalıdır. Onlar milyonlarla ideal müştəri yaratmaq üçün onilliklər ərzində çalışıblar və buna nail olublar. Əgər əsl anomaliya deyilsinizsə, həyat tərziniz çoxdan planlaşdırılıb.

İdeal müştəri daim narazıdır, lakin ümid doludur, ciddi şəxsi inkişafla maraqlanmır, televizora çox bağlıdır, tam gün işləyir, yaxşı pul qazanır, boş vaxtını keçirir və sadəcə olaraq axınla gedir.

Heç kimə xatırlatmır?

İki həftə əvvəl deyərdim ki, bu, mütləq mənim haqqımda deyil. Ancaq bütün həftələrim son yeddi günə bənzəsəydi, belə bir cavab özünü aldatmaq olardı.