Çılpaq alıcı ehtiyatları - tutmaq nədir?

2024 Müəllif: Seth Attwood | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-16 15:57

Əvvəlcə Avropada, indi isə Rusiyada müştərilərə mağazaya çılpaq gəlib endirim və hətta məhsulu pulsuz əldə etmək təklif edildikdə “çılpaq promosyonlar” populyarlaşdı.

Məsələn, məşhur hekayələr arasında Südərliyim şəhərindəki alman supermarketi Priss-i götürə bilərsiniz, burada ilk 100 müştəriyə 270 avro dəyərində mal toplamağa icazə verildi. Əslində, təxminən 250 nəfər gəldi, buna görə də əksəriyyəti pulsuz olaraq qaldı. Fransadakı Desigual geyim mağazası alt paltarla gəlməyi və iki pulsuz əşya almağı təklif etdi. Rusiyada bu, Euroset idi - çılpaq müştərilər pulsuz mobil telefonlar aldılar. Permdəki döymə salonu qızlara şəhərin əlamətdar yeri yaxınlığında çılpaq şəkil çəkdirməyi və bunun üçün pulsuz döymə etdirməyi təklif etdi. Bu cür təşviqatları sadalamaq və onlardan zövq almaq üçün heç bir səbəb görmürəm, onlarla var (amma bu mövzuda bəzi xəbərlərin saxta olduğunu istisna etmirəm), bu nəşrin məqsədi bu deyil.

Sadəcə təsəvvür etdim ki, tezliklə insanlara endirim və ya məhsulu pulsuz əldə etmək üçün nəinki çılpaq görünmək, həm də daha çox "maraqlı" işlər görmək təklif ediləcəyi zaman promosyonlar olacaq, amma məlum oldu ki, … general, özün axtar, bunu reklam etməyəcəyəm …

Bu cür promosyonlara müxtəlif yollarla baxa bilərsiniz. Bunu səfehlik nümunəsi hesab etmək olar, ya da parlaq bir hərəkət də adlandırmaq olar (axı bu, diqqəti cəlb etmək üçün işləyən bir yoldur), dünyanın “həqiqətən” gəldiyini deyə bilərik (baxmayaraq ki, əslində hələ yox). Və ya problem üzərində bir az daha dərindən düşünə bilərsiniz. Bizim edəcəyimiz budur. Ancaq bu, dəqiq "bir az", daha dərindir və tam deyil.

Şeylərə səthi və ya birbaşa nəzər saldıqda, belə hərəkətlərin aşağıdakı səbəblərə görə təşkil edildiyini düşünmək olar:

1. Bir qrup çılpaq insan geyinmiş insanları görməyə gələcək, onların arasında daha çox olacaq, görünür, bu geyinmiş insanlar aksiyanın məqsədidir - potensial olaraq eyni mağazada ən çox şey ala bilənlərdir.
2. Aksiyanın çılpaq iştirakçıları özləri bu yerlə xatirələrin bir hissəsini və bir növ “psixoloji əlaqə” alacaqlar, ona görə də qeyri-adi macəra ilə bağlı xatirələrini təzələmək üçün onların çoxu yenidən gəlmək istəyəcək.
3. Müsabiqənin qeyri-adi təbiəti, bu cür əyləncəli şeylərlə çox maraqlanan adi sadə insanların diqqətini, sadəcə, onlar üçün kifayət qədər əlçatan və başa düşülən mürəkkəblik səviyyəsində cəlb edəcəkdir. Viral reklam kimi, belə bir aksiyanın xəbəri bütün şəhərə və hətta ondan kənara da yayılacaq və getdikcə daha çox insanı məşhur yerə cəlb edəcək.

Ümumiyyətlə, buradakı məqsədlər bütün oxşar səhmlərlə eynidir - alıcını qabaqlamaq və onu istədiyindən çox almağa məcbur etmək və ya istəməsə belə, sadəcə bir şey almağa məcbur etmək. Özünüzə daha çox diqqət yetirin və o qədər qeyri-adi bir şey edin ki, insanlar bu barədə təkrar-təkrar danışmaq, məlumat yaymaq istəsinlər (yaxşı və ya pis mənada fərqi yoxdur - əsas odur ki, məlumat kütlələrə, və orada hədəfinizi tapacaq).

Amma bu qədər sadədirmi?

Nəzarət nəzəriyyəsində heç nə asan deyil. Addım-addım insanlar müəyyən bir davranış formasına nə dərəcədə həssas olduqları üçün sınaqdan keçirilir. Əgər əvvəllər, 70 il əvvəl belə bir əxlaqi təcrübə ağlasığmaz idisə, indi insanlar öz namuslarını özlərinə satmağa hazırdırlar, çünki Qərbdə dəyər sistemi açıq-aşkar dəyişib, daha əxlaqsız, yolverən və azaddır.

Bu cür təşviqatlar ümumi mədəniyyətə özünüzlə münasibətdə belə bir mövqenin daxil edilməsi istiqamətində atılan addımlardan biridir ki, bu zaman şəxsi həyatınız sizin üçün dəyərli, vacib və xüsusi bir şey olmaqdan çıxır, hansısa xeyirə satıla bilərsə, mövcud olduqda. sizdə və ya şəxsi həyatınızda intim heç nə yoxdur və hər şey vulqar şəkildə nümayiş etdirilə bilər. Yaxşı və ya pis, biz indi müzakirə etmirik, daha çox düşünürük.

Deməli, mübah olanın pillə-pillə dəyişməsi sirrlə camaat arasındakı sərhədi silir, sanki hamını bərabərləşdirir, bərabərləşdirir və ümumi mənəviyyat səviyyəsini aşağı salır. Əgər ümumi işlərdə "səviyələnmə" kifayət qədər uğurla işləyirsə (təhsil sistemi burada ilk rollardan birini oynayır), o zaman insanların şəxsi məkanına çıxış çox məhduddur. Hər kəs çox gözəl bilir ki, insan xaricdən qırıla bilər, amma onu daxildən sındırmaq çox çətindir. İnsanların daxili dəstəyi var. Bir insanın daxili dünyasına girsəniz, onu bu dəstəkdən xilas etmək çox asan olacaq.

Beləliklə, bu cür çılpaqlıq və şəxsi satmaq üçün digər variantlar, addım-addım insanlar üzərində daha güclü nəzarət əldə etməyə imkan verir. İndi bu kiməsə anlaşılmaz görünür, lakin nisbətən qısa müddətdən sonra biz insanların şəxsiyyətlərinin necə yoxa çıxdığını və onlarla birlikdə daxili dayaqların da qlobal nəzarətə müqavimət göstərmək üçün son şans kimi yoxa çıxdığını görəcəyik.

Bu tədricən başqa nəyə gətirib çıxara bilər, özünüz düşünün. Lakin şüşə evlər artıq bir tanınmış distopik əsərdə təsvir edilmişdir və təyyarə sərnişinlərinin tamamilə "hər yerdə" hissləri artıq bəzi hava limanlarında təqdim edilməli idi. Tədricən, bir insana tam nəzarət etmək qorxusu hissi onu sıxışdırmağı dayandıracaq, çünki gizlədəcək bir şeyi olmayacaq. Şəxsi heç nə. Və hər şey zərərsiz görünən hərəkətlərlə başlayır.

Bir sözlə, mənəviyyatın bu cür tənəzzülə uğraması, insanı şəxsiyyət edəni onun daxili dayağının qırılması üçün təkcə kənardan deyil, daxildən də ifşa etməyi qarşısına məqsəd qoyan məqsədyönlü prosesdir.

Başqa kim pulsuz soyunmaq istəyər?