Televiziya nə vaxt “sönəcək” və tamaşaçı auditoriyası niyə milyonlarla azalır?

2024 Müəllif: Seth Attwood | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-16 15:57

Televiziyamız ölür. Onun auditoriyası hər il bir milyon tamaşaçı nisbətində qaçılmaz şəkildə azalır. Bu barədə “Rossiya Seqodnya” DİN və RT telekanalının baş redaktoru Marqarita Simonyan narahatlıqla bildirib.

"Və televiziya ilə tanış olmayan tamaşaçı," o qeyd etdi, "təxminən eyni sürətlə böyüyür və xüsusən də seçici olur. Dövlətimiz uzun illər televiziyaya arxalanıb, uzun illərdir ki, televiziya cəmiyyətə informasiyanın çatdırılmasında əsas alət olub. Amma indi yox. İndi Rusiyada əsas televiziya YouTube-dur. “YouTube”un baxışları televiziyada digər proqramlara baxmaqla müqayisə olunmazdır”, - Simonyan “Moskva danışan” radiostansiyasında “Roman Babayanla həftənin yekunları” verilişinin efirində deyib.

Simonyanın sözlərinə görə, dövlət öz alətlərini yaratmaqdan və onlardan “bu alətlərin sürətlə dəyişdiyi bir dövrdə əhaliyə çatmaq üçün” istifadə etmək imkanından narahat deyildi

O əlavə etdi ki, Rusiyada “Putini heç vaxt görməmiş və eşitməyən” bütöv bir nəsil yetişib.

“Onlar onu harada görüb eşitməlidirlər? Onu yalnız memlarda və cizgi filmlərində görür və eşidirlər dedi.

Simonyanın sözləri statistikanı təsdiqləyir. Rusiya televiziya bazarında həm pay, həm də əhatə dairəsi baxımından liderlər Birinci Kanal, Rusiya1 və NTV olmaqda davam edirlər. Lakin RBC-nin Mediascope tədqiqat şirkətinin məlumatlarına istinadən verdiyi məlumata görə, hər üç ən böyük telekanal ötən ilin sonunda ən ümumi auditoriyanın (dörd yaşdan yuxarı tamaşaçıların) orta gündəlik payı azalıb. "Rusiya 1" - 0,29 pp, "Birinci" - 0, 32 pp, NTV - 0,1 pp. Müasir Media İnstitutunun direktoru Kirill Tanaev bildirib ki, bu, ümumi bazar tendensiyasıdır, keçən il Rusiyanın böyük kanallarının əksəriyyəti mənfi dinamika nümayiş etdirib.

TNS Russia-nın 2016-cı ildə ən böyük telekanalların auditoriyasına dair məlumatlarına görə, Birinci Kanalın payı il ərzində 14,3%-dən 13%-ə, orta gündəlik əhatə dairəsi 43%-dən 40,9%-ə qədər azalıb. Mütləq ifadə ilə ölkənin əsas televiziya yayımçısının orta gündəlik əhatə dairəsi 29,5 milyon nəfərdən 28,2 milyon nəfərə qədər azalıb. Oxşar hadisə VGTRK holdinqinin flaqman telekanalı olan “Rossiya1” ilə bağlıdır: pay 12,9%-dən 12,7%-ə enib; əhatə - 40,2%-dən 38,4%-ə qədər; tamaşaçıların sayına görə - 27,6 milyondan 26,5 milyona qədər NTV də öz göstəricilərini azaldıb: pay - 10,2 faizdən 9,5 faizə; əhatə - 32%-dən 30,4%-ə qədər; tamaşaçı sayına görə - 22 milyondan 21 milyona qədər

Mütəxəssislərin qeyd etdiyi kimi, bu vəziyyət son illərdə Rusiyanın ən böyük telekanallarında müşahidə olunan efirdə “televiziyaya baxış”ın azalması istiqamətində ümumi tendensiya ilə bağlıdır.

“Moskva göz yaşlarına inanmır” filmindəki personajlardan birinin necə dediyini xatırlayın: “Televiziya bütün bəşəriyyətin həyatını dəyişəcək - heç nə olmayacaq: kino, teatr, kitab, qəzet yoxdur. Bir davamlı televiziya”?

Amma indiyədək nə kino, nə teatr, nə kitablar, hətta qəzetlər yoxa çıxmayıb və televiziyanın özünün gələcəyi artıq sual altındadır. Araşdırma məlumatlarına görə, televiziyanı özləri üçün əsas məlumat mənbəyi hesab edən rusların payı ildən-ilə durmadan azalır

Səbəb nədir?

Bütün bunlar nə deməkdir? Bu o deməkdir ki, dövlət cəmiyyətə, xüsusən də gənc auditoriya seqmentinə nəzarəti itirir. Bütün bu gənclərin iğtişaşları, “bulvarlarda gəzintiləri”, tələbə və məktəbliləri dağıdıcı Maydanlara çağırdıqları liberal mitinqlərdə “müxaliflərin” peyda olması və s.

Gənclərin və böyüklər ictimaiyyətinin bir hissəsinin internetə getdiyini, xəbərləri oradan və sosial şəbəkələrdən almağa üstünlük vermələrinin yeganə səbəbi bu gün trenddə olması və daha “qutu”nun olmamasıdır? Açığı, əsas səbəblərdən biri də uzun illərdir ki, haqqında danışılan əsas kanallarımızın yayım keyfiyyətinin durmadan aşağı düşməsidir.

“Əsr” dəfələrlə televiziyamızın problemlərindən, orada daim qalmaqalların alovlanmasından, kino ulduzlarının boşanması ilə bağlı çirkin tok-şoulardan, onların macəralarından, “kəmərin altındakı” aşağı standartlı yumordan, uğursuzluqdan və uğursuzluqlardan yazıb. vulqar proqramlar.

Hətta məşhur proqram “Nə? Harada? Nə vaxt? Onun keçmiş kumirlərindən biri olan Alexander Druz qeyri-adi bir hərəkətdə yaxalanıb.

İldən-ilə qəzəbli tamaşaçıların şiddətli etirazları First-də Yeni il şoularına səbəb olur. Hətta internetdə yüz minlərlə imza toplayan etiraz petisiyalarına qədər gedib çıxdı. Qəzəb yeni il konsertlərində və eyni şoumenlərin, uzun müddət hamını ağrıdan darıxdırıcı və qocalmış estrada ulduzlarının üstünlük təşkil etməsindən qaynaqlanır

Xüsusi yöndəmsizlik hissi o zaman yaranır ki, zalda onların çıxışlarını dinləyən eyni “ulduzlar” əyləşib, sanki ləzzətli görünürlər, həmkarlarını yüksək səslə alqışlayırlar. İnsanda belə bir təəssürat yaranır ki, elit məclis ekranda əylənir, televiziyanın kimə xidmət etməli olduğunu tamamilə unudur.

"Bu, sadəcə cəhənnəmdir!" - bu sözlərlə məşhur müğənni Slava bu gün Rusiya televiziyasında yayımlanan “çirkli” tok-şouları tənqid edib. Mariya Şukşinadan sonra bu barədə kəskin danışan müğənninin sözlərinə görə, bu verilişlər böyük sənətkarların şərəf və xatirəsini ləkələyir.

Buna səbəb Andrey Malaxovun proqramın növbəti buraxılışı olub. Populyar aparıcıya müraciət edən müğənni ondan dayanmağı tələb etdi, çünki verilişinin efirində baş verən hər şey "cəhənnəm"dir. Ümumiyyətlə, Slava müasir rus televiziyasında baş verən hər şeyi "Cəhənnəm" adlandırır. Müğənni qeyd edir ki, Malaxov eyni zamanda ağıllı sima yaradır, kiminsə problemini həll etməyə çalışdığını hamıya göstərir. Lakin bu belə deyil. “Sən bizi sadəcə depressiyaya və çirkinliyə sürükləyirsən! Andryusha, dayan!" – sənətçi emosional olaraq qışqırır.

Çirkli "yemək"

Amma təbii ki, söhbət Malaxova aid deyil, o, başqalarının onun üçün yazdıqlarını efirdə ancaq füsunkar təbəssümlə tələffüz edir. Bir vaxtlar nədən danışdığını yaxşı bilən məşhur satirik Mixail Zadornovun televiziyamız haqqında dediklərini təqdim edirik:

“Müasir proqramlar… prodüserlər tərəfindən yaradılır! Onların bütün şirkətləri ümumi olaraq "istehsallar", yəni "satış üçün hazırlanmış" adlanır. Televiziya verilişlərini peşəkar sözlə “məhsul” adlandırırlar. Mağazalarda kolbasa, popkorn və Pepsi satıldığı kimi satırlar …

İndi sizə bu prodüserlər haqqında bir şey deyəcəyəm. Və siz özünüz bir nəticə çıxarırsınız: müalicəvi "məhsul" yarada bilərlər, ya yox? Bir neçə il əvvəl ailəsi ilə birlikdə İsrailə daimi yaşamaq üçün gedən prodüserlərdən biri əvvəlcədən uşaqları üçün appendisit kəsdirdi, çünki bunu İsraildə etmək lazım gələrsə, "bir az daha bahalı çıxacaq". Televiziyamızın inkişafına təsir edən çox məşhur prodüser və teleaparıcılardan biri jurnalistə zəng vurduğu restoranda müsahibə verib, söhbət əsnasında saat yarım ən ləzzətli yeməklərdən yeyib, amma ona bir stəkan mineral su belə təklif etmədi …

Nəhayət, bizim tamaşaçılar nə vaxt başa düşəcəklər ki, müasir Rusiya televiziyasının istehsalçıları rus xalqını mal-qara hesab edirlər? Və sevgi, şərəf və ləyaqət haqqında bir “məhsul” yarada bilməzlər, çünki bu barədə heç nə bilmirlər

Onların proqramları özlərinə yaxın olana əsaslanır: xəsislik, qalmaqallar, vulqarlıq, nalayiq sözlər və… qorxaqlıq! Efirdəki bayağılıq və qəddarlıq prodüserlərin və onların estrada qullarının qorxaqlığının təzahürüdür. Buna görə də vulqarlıq ağılla əvəz olundu!

Gokhshtein, Second-da əyləncə proqramlarına cavabdehdir. O, tez-tez rəssamlara belə bir cümlə deyir: “Mən bu gün rus xalqının nəyə ehtiyacı olduğunu bilirəm!” Gənc müəlliflər onun yanına gəlib kobudluğu olmayan bir yumoristik televiziya proqramı üçün ərizə gətirəndə o, açıq şəkildə soruşdu: “Valqarlıq haradadır?” Əks halda, deyirlər ki, reytinq olmayacaq …

Ona görə də şou-bizneslə bağlı bütün verilişlərdə eyni simalar görürük. İstehsalçılara gənc istedad lazım deyil. Onları uzun müddət fırlatmaq üçün. Yaşlı insanlardan dərhal qazanc əldə etmək olar. Etibarlı brendlərdir. Yenilərini yaratmaq çətin və risklidir. Buna görə də, proqram nə olursa olsun, boz mamanın markası! , - Zadornov yekunlaşdırdı.

Daha çox seks və zorakılıq?

Əvvəllər Birinci Kanalın rəhbəri Konstantin Ernst və həmkarları onlara ünvanlanan bütün haqlı tənqidlərə həmişə cavab verdilər - reytinqlər var, yəni heç nəyi dəyişdirməyin mənası yoxdur. Xüsusən də Yeni il verilişlərini nəzərə alaraq - deyirlər, onlara tam baxan yoxdur, nəyi göstərməyin nə fərqi var? Və beləliklə, "Xalq hawala". Amma indi artıq reytinq yoxdur, tamaşaçı ona şiddətlə tətbiq olunanları “hawala” etməkdən imtina edir. Amma heç bir dəyişiklik görünmür.

Bu yaxınlarda Milli Televiziya və Radio Verilişləri Assosiasiyasının konqresində çıxış edən Konstantin Ernst onun kanalının tamaşaçının “uçuşunu” dayandırmaq üçün nə etmək niyyətində olduğunu bildirib. Lakin o, orijinal heç nə təklif etməyib.

Beləliklə, o, xüsusən də kanalın, onun sözlərinə görə, kifayət qədər radikal olacaq, "bəzən zorakılıq, daha açıq sekslə, klassik televiziya üçün bir versiyanın montaj yolu ilə hazırlanacağı bir "məhsul" buraxmaq niyyətində olduğunu söylədi. və klassik televiziya nöqteyi-nəzərindən bütün ifratlarla olacaq rejissor kəsimi."

Yəni, zorakılıqdan və “daha çox” açıq-saçıq seksdən başqa, uzun müddətdir bütün bunlardan bezmiş izləyicimizin təklif edəcəyi başqa bir şey yoxdur? Onun ağlına gəlmir ki, bizim məktəblərdə artıq öldürməyə başlayıblar, universitetin qoca professorlarını isə gənc məşuqələri tikə-tikə doğrayıblar?

"Augean tövlələrini" təmizləmək vaxtıdır

Deməli, televiziyamızın tənəzzülə uğramasının əsas səbəblərindən biri də odur ki, bizim əsas kanalları uzun illərdir eyni zövqü o qədər də tələbkar olmayan insanlar idarə edir. Onların fəaliyyətinin nəticələri isə statistikanın göstərdiyi kimi, acınacaqlıdır. Və buna görə də, bəlkə bu məsələdə faydalı olan xarici təcrübəni mənimsəməklə başlamağa dəyər? Orada dövlət telekanallarının rəhbərləri daimi işçilər deyil, ciddi şəkildə məhdud 3-4 il müddətinə müqavilə ilə işləyən insanlardır. Həm telekanalları idarə edənlərin, həm də orada danışanların daimi rotasiyası var. Əks halda yaradıcılıq durğunluğu qaçılmazdır. “Kənar adamları” içəri buraxmayan bir növ “televiziya mafiyası” yaranıb. 90-cı illərdə onu fırtınalı ələ keçirən eyni adamların onilliklər boyu oturduğu dövlət televiziyamızda indi inkişaf edənləri başqa necə adlandırmaq olar? Özlərini özlərinə göstərirlər. Daha dəqiq desək, kanalda və onun ətrafında inkişaf edən liberal görüşlər özünəxidmət və yaxınlarına özlərini tanıtmaqla məşğuldur. İzləyicini xatırlamağın vaxtı deyilmi?

Axı o, tez-tez başqa bir şey göstərdikləri yerə gedir. Simonyanın dediyi kimi, “bu cür platformaların ən rusiyapərəst, ən vətənpərvər gündəmi ictimai Telegram kanallarında formalaşıb. Bir çox aparıcı müəlliflər, vətənpərvər olan ən yaxşı kanallar, mövqelərimiz var, eyni YouTube-dan fərqli olaraq, gündüz atəşlə, indi necə deyərlər, "yağlanmamağa" hazır olan bir adam tapa bilməzsiniz. "və dövlətlə əlaqəli hər şeyi dəstəkləyin".

İnsanların ölkənin əsas telekanallarına baxmağı dayandırması ilə bağlı narahatlıq doğuran problem, artıq qeyd etdiyimiz kimi, bəzilərinin hesab etdiyi kimi, təkcə iqtisadiyyat və ya demoqrafiya məsələsi deyil. Bu, ölkə əhəmiyyətli problemdir

Mərkəzi kanallarda auditoriyasını itirən dövlət kütləyə təsir etmək qabiliyyətini, apardığı siyasəti onlara çatdırmaq qabiliyyətini itirir. Sorğular göstərir ki, ölkəmizdə gənclər çox vaxt nəinki Rusiyanın tarixini, hətta bu gün orada baş verənləri də bilmirlər. Bu isə artıq milli təhlükəsizlik problemidir. Televiziyamızın “Oge tövlələri”ndə ciddi təmizlik işlərinə başlamağın vaxtı çatmayıbmı?