Həyatımız daimi seçimə çevrilir

2024 Müəllif: Seth Attwood | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-16 15:57

Biz azadlığa malik olduğumuz fikri ilə yaşamağa öyrəşmişik. Həyat o qədər adiləşib ki, çox az adam azadlığın olmadığını hiss edir. İnsanların böyük əksəriyyəti sadəcə olaraq təklif olunan bir sıra variantlardan seçim edə biləcəkləri fikrinə öyrəşdilər. Ən uzaqgörən insanlar şüurun və insanların bütün istəklərinin kütləvi manipulyasiya texnologiyalarının nə qədər uzağa getdiyini dərk edirlər.

Reklamın özü zərərli deyil, amma marketinqin bütün məqsədi satışları artırmaq və yeni istehlakçıları sizin tərəfinizə çəkməkdir. Buna nail olmaq üçün ən təsirli reklamı yaratmaq lazımdır. Bu məqsədlə, sözlər üzərində oyun və rəng sxemlərinin səlahiyyətli seçimi, moda meylləri, hər bir reklam üçün peşəkar səs aktyorluğu və əlbəttə ki, peşəkar montaj uyğun gəlir. Bütün bunlar bir sözlə - marketinq adlanır.

Bəs necə olur ki, korporasiyalar əhalinin maraqlarını manipulyasiya etməkdə bu qədər yaxından iştirak edir ki, biz azadlığımızı itirmişik?

Bu, əslində olduqca sadədir. Hər şeydən əvvəl məşhur mədəniyyət moda meyllərini müəyyən edir. Superqəhrəman filmləri, küçə yarışçıları və Hollivud komediyaları müəyyən şeylər haqqında hisslərimizi gücləndirir. Batman haqqında filmlərə baxırıq - onun avtomobilinə heyran oluruq. Sürətlidir, aqressivdir və ciddi qara rəngə malikdir. Bu, bilinçaltı səviyyədə, insanda oxşar, aqressiv formada bir avtomobil əldə etmək istəyi yaradır. Ekranlarda küçə yarışçıları avtomobillərinə çoxlu əlavə avadanlıq quraşdırırlar. Parlaq, turşu işıqlandırma, azot oksidi, nəhəng arxa qanad - bütün bunlar şəhər yollarında yarış haqqında yüksək keyfiyyətli filmin dəyişməz atributlarıdır. Bu, insanları özləri üçün oxşar avadanlıq almağa təşviq edir. Onların avtomobilinin yarış üçün tamamilə yararsız olmasına və bu avadanlıqla gülünc və gülünc görünməsinə fikir vermədən işıqlara, etiketlərə, təkərlərə və ya hətta işlənmiş borulara pul xərcləyin.

Fərqli olmaq istəyi insanların kütləvi şəkildə nəqliyyat vasitələrində stikerlər almasına və ya hətta döymə etdirməsinə gətirib çıxarır.

Avtomobilin rəngi də insanların maraqlarına çox təsir edir. Parlaq yaşıl və ya firuzəyi rəngli bir avtomobil alsanız, bu, avtomatik olaraq belə bir avtomobilin sürücüsünü izdihamdan kənarlaşdırır. Parlaq bir rəng, sanki, bu insanın hamıdan bir az daha zəngin olduğunu göstərir. Avtomobilin müxtəlif rənglərinin olması - ona olan tələbatın artmasına səbəb olur. Rəng birbaşa insana təsir edir və müəyyən istəklərə səbəb ola bilər. Belə ki, qırmızı və sarı aclıq hissi yaradır, bunu fast food şəbəkələri, xüsusilə McDonald's istifadə edir. Qara rəng - özünə inam hissi yaradır və insanın təbiətini vurğulayır. Özünü təsdiqləmə və özünə inam mexanizmi kimi əla işləyir. Rəngarəng lövhələr, rəngarəng broşuralar, qəşəng bəzədilmiş menyular və vərəqələr - bütün bunlar bizi birbaşa olaraq müəyyən hərəkətlər etməyə məcbur edir.

Musiqi qlobal manipulyasiya üçün mühüm vasitədir. Restoranlar tez-tez canlı səs verir. Bu, insanları nəinki sakitləşdirir, həm də daha çox almağa vadar edir. Musiqi hər cür hissləri oyada bilər. Filmin rəngli treyleri üçün əla musiqi müşayiəti - insanın filmin çox maraqlı olacağına inamını təmin edir. Sadiq əhval-ruhiyyənin formalaşması vasitəsi kimi - musiqidən orta əsrlərdən istifadə edilmişdir. Beləliklə, katolik kilsələrində çox vaxt bir ruhani orqan var. Orqan çalmaq özlüyündə insan beyninə təsir edən infrasəs yaradır. Orqanda ifa etmək insanı ağladan və ya sevindirən hallar tez-tez olur. Oyunlardakı, filmlərdəki, reklam çarxlarında musiqi - insanın ümumi əhval-ruhiyyəsini təyin edir, daha sonra insan bütün günü izləyir. Bu mexanizm bütövlükdə işləyir.

Bir məhsulun reklamı, malı almaq istəyini stimullaşdırmaq – istər-istəməz başqa bir məhsul almaq istəyinin yaranmasına gətirib çıxarır. Yollarda, filmlərdə, reklamlarda parlaq rənglərin bolluğu - təkcə manipulyasiyaya deyil, həm də sağlamlıq problemlərinə səbəb olur. Belə ki, uşaq cizgi filmlərində parlaq parıltılar uşaqlarda epileptik tutmalara səbəb ola bilər. Gecələr gözə çarpan bir avtomobilin görünüşü - diqqətin üzərinə cəmləşməsinə səbəb olur və bununla da qəza ehtimalını artırır. Dinamiklərdə həddindən artıq aqressiv musiqi sürücünü aqressiv idarə etməyə təhrik edir. Eyni zamanda, bir insana necə təsir edəcəyinin heç bir əhəmiyyəti yoxdur. Hər şey qaydasında olsa belə, insan yenə də çox bəyəndiyi şeyi almaq istəyəcək. Beləliklə, marketoloqların yeganə məqsədi nəyin bahasına olursa olsun qazanc əldə etməkdir. Marketinq müharibələri və hətta “qara piar” deyilən şeylər nəinki münaqişə tərəflərinin satışlarını artırır, həm də rəqabət aparan şirkətin alıcılarını öz tərəflərinə çəkir.

İnsanlar tez-tez marketoloqlar tərəfindən aldadılır. Bu ən məşhur manipulyasiya üsullarından biridir. Məhsulun dadlı və keyfiyyətli olmasının heç bir əhəmiyyəti yoxdur. Gözəl qablaşdırma dizaynı bu və ya digər şəkildə məhsula tələbat yaradacaq. Marketoloqlar mütəmadi olaraq tətbiq üsullarından istifadə edirlər. Saxta endirimlər alıcıları 3-ün qiymətinə 4 məhsul almaq üçün “yaxşı təklif” qədər cəlb edir. Mağazalardakı müxtəlif promosyonlar da insanları əvvəlcədən planlaşdırıldığından daha çox almağa məcbur edir. Qəsdən zərər yaratmaq üçün texnikadan istifadə ehtiyat hissələri almaq və ya avadanlıqlarınızı təmir üçün daşımaq üçün təcili ehtiyacın yaranmasına səbəb olur.

Tədricən, həyatımız bu və ya digər məhsul arasında yalnız daimi seçimə çevrilir. Bütün istəklərimizin adətən süni və kənardan tətbiq edildiyini heç düşünmürük. Nə qədər ki, biz yaşayırıq və xəyali azadlıqdan həzz alırıq - marketoloqlar arzularımızı idarə edirlər. Yavaş-yavaş gündən-günə marketinqin quluna çevrilirik.