Pepsi-Cola Sovet hərbi gəmilərini necə əldə etdi

2024 Müəllif: Seth Attwood | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-16 15:57

1959-cu ilin yayında ABŞ-ın vitse-prezidenti Riçard Nikson Pepsi-ni ilk dəfə SSRİ-yə gətirdi. Və hətta Nikita Xruşşovu içkini sınamağa inandırdı. Sonra amerikalılar İttifaqda soda istehsalını qura bildilər. Buna cavab olaraq SSRİ Amerikaya Stolichnaya arağını göndərdi. Lakin 30 il sonra Pepsi resepti üçün amerikalılar Birlikdən daha qiymətli bir şey əldə edə bildilər. Söhbət onlarla əsl döyüş gəmisi və sualtı qayıqdan gedirdi.

1959-cu ilin yayında Nyu-Yorkda SSRİ sərgisi və Moskvada “ABŞ-ın sənaye məhsulları” qarşılıqlı sərgisi keçirildi. Sokolniki Parkında Amerika istehsalı olan mallar nümayiş etdirilirdi: avtomobillər, sənət əşyaları, moda xəbərləri və tipik Amerika evinin bütöv bir modeli. Bu sərgidə bir çox tanınmış brendlər iştirak edirdi: o cümlədən Disney, IBM və Pepsi.

Həmin yay bir çox sovet insanı həyatlarında ilk dəfə Pepsi-ni sınaqdan keçirdi. Onlardan biri Sovet İttifaqı Kommunist Partiyasının rəhbəri Nikita Xruşşov idi. İyulun 24-də ABŞ-ın o vaxtkı vitse-prezidenti Riçard Nikson Xruşşova sərgi ilə tanışlıq etdi. Məhz orada bədnam mətbəx mübahisəsi baş verdi. Söhbət onun adını aldı, çünki onun çox hissəsi, təşkilatçıların fikrincə, hər bir amerikalının ödəyə biləcəyi bir evdəki nümunəvi mətbəxin ərazisində baş verdi.

İki qüdrətin başçısı kommunizm və kapitalizmin məziyyətlərini və mənfi cəhətlərini müzakirə etdilər. Nikson Xruşşovu simvolik olaraq iki yerə bölünmüş Pepsi stendinə də apardı: birində içki Amerika suyu ilə, digərində isə sovet suyu ilə qarışdırılmışdı.

Ötən axşam Pepsi liderlərindən biri Donald Kendall Amerika səfirliyində Niksonla danışdı. Şirkətin beynəlxalq departamentinin rəhbəri kimi o, bu sərgidə stend sponsorluğuna qarşı olan rəhbərliyin qalan hissəsinin mövqeyinə məhəl qoymadı. Səyahətinin əbəs olmadığını sübut etmək üçün o, Niksona dedi ki, “Xruşşova içkini əlinə götürməlidir”.

Nikson müvəffəq oldu. Fotoqraf Xruşşovun bir stəkan Pepsidən ehtiyatla cəhd etdiyi bir vaxtda hər iki lideri fotoşəkildə çəkib. Onların yanına Kendall başqa bir stəkan içki tökür. Xruşşovun oğlu sonra xatırladı ki, Pepsi-ni ilk dəfə sınaqdan keçirən bir çox sovet adamı içkinin mum iyi gəldiyini deyirdi.

Kendall üçün bu foto əsl qələbə idi. Moskvadakı Amerika sərgisindən 6 il sonra o, şirkəti təhvil aldı. SSRİ Kendall üçün ümidlər ölkəsinə çevrildi və onun məqsədi onu Pepsi üçün yeni bazara çevirmək idi. 1972-ci ildə o, öz şirkətinin inhisarını təsdiqləməyə və 1985-ci ilə qədər Coca-Cola rəqiblərini sovet bazarından kənarda saxlamağa nail oldu.

SSRİ-də içkinin şərbəti verildi, o, artıq yerli fabriklərdə hazırlanır və qablaşdırılır. Sonra New York Times Pepsi-ni Sovet İttifaqında "ilk kapitalist məhsulu" adlandırdı. Yalnız bir çatışmazlıq var idi - pul.

Sovet rublunun beynəlxalq bazarda heç bir dəyəri yox idi, çünki onların dəyərini Kreml təyin edirdi. Sovet qanunları valyutanın ölkədən kənara çıxarılmasını da qadağan edirdi. Buna görə də Pepsi ilə SSRİ arasında bütün müqavilələr barter prinsipinə əsaslanırdı. İçki üçün xammal müqabilində Pepsi Sovet hökumətindən Stolichnaya arağı alır. 1980-ci illərin sonunda sovet adamları ildə bir milyard porsiya Pepsi içirdilər.

1988-ci ildə şirkət ilk dəfə Maykl Ceksonun rol aldığı televiziya reklamı üçün pul ödəyib. Birja əla işləyirdi, "Stolichnaya" ştatlarda yaxşı satılırdı. Lakin Amerikanın Sovet-Əfqan müharibəsi səbəbindən tətbiq etdiyi embarqo ilə hər şey dəyişdi. Bu o demək idi ki, başqa bir şey dəyişdirilməli idi.

Beləliklə, 1989-cu ilin yazında Pepsi və SSRİ arasında görünməmiş bir müqavilə imzalandı. Amerika şirkəti 17 köhnə sualtı qayığın və üç döyüş gəmisinin sahibi oldu: şirkətin hurdaya satdığı bir freqat, bir kreyser və bir esmines. Pepsi həmçinin yeni Sovet tankerləri aldı, bəziləri icarəyə götürüldü, bəziləri isə dost Norveç şirkətinə satıldı.

Buna cavab olaraq Pepsi şuranın ölkəsində içki fabriklərinin sayını ikiqat artırmaq hüququ qazandı. Prezident George W. Bush-un təhlükəsizlik müşaviri Kendall Brent Scowcroft, bir dəfə saxtalaşdırdığı "Biz Sovet İttifaqını sizdən daha tez tərksilah edirik".

Amma bunların hamısı 1990-cı ildə imzalanmış 3 milyard dollarlıq müqavilə ilə müqayisə olunmazdı (rəqəm SSRİ-də Pepsi soda dövriyyəsinin və ABŞ-da sovet araqının pul ekvivalentinə əsaslanır). Bu, Sovet İttifaqı ilə Amerika özəl şirkəti arasında tarixdə ən böyük əməliyyat idi. Pepsi hətta kommunist dövlətində başqa bir marka yaratdı - Pizza Hut. Gələcək parlaq görünürdü.

Lakin 1991-ci ildə Sovet İttifaqı dağıldı və onunla birlikdə “əsrin müqaviləsi” də dağıldı. Rusiya Pepsi-nin ABŞ-dan kənarda ikinci ən böyük bazarı olmağa davam etsə də, onların qabaqcıl şöhrəti söndü. Şirkət rəqabətin öhdəsindən gələ bilmədi - cəmi bir neçə il ərzində Coca-Cola sələflərini yan keçdi. Və 2013-cü ildə şirkətin reklam lövhələri Puşkinskaya meydanını tərk etdi. Bəlkə də Pepsi o dağıdıcını saxlamalı idi…