Fon reklam mesajı

2024 Müəllif: Seth Attwood | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-16 15:57

Müasir insan televiziya ekranlarını, şəhər küçələrini, interneti və demək olar ki, həyatın bütün sahələrini su basmış reklamın daimi informasiya təzyiqi altındadır. Statistikaya görə, insanların çoxu hər gün müəyyən məhsul və xidmətlər təklif edən bir neçə yüzdən 3 minə qədər mesaj görür və eşidir. Bu gün reklamın artıq cəmiyyətin mövcud ehtiyaclarını ödəməyə çalışmadığını, özünün onları formalaşdırdığını dərk edən bir çoxları, onların üzərinə qoyulan bütün malları görməzlikdən gəlməyə çalışırlar. Yeganə problem odur ki, reklam tez-tez yalnız konkret məhsulu deyil, həm də müəyyən həyat tərzini təbliğ edir və brendin özündən əlavə çoxlu əsas məlumatları ehtiva edir.

Yəqin ki, marketinqdən bu klassik nümunəni eşitmisiniz ki, diş məcunu istehsalçıları həmişə reklamlarında fırçanın tamamilə ləkələnməsini göstərirlər. Əslində daha az miqdarda pasta kifayət etsə də, bu texnika satışları əhəmiyyətli dərəcədə artıra bilər. Bu misalda əhəmiyyətlidir ki, əgər tamaşaçı təsadüfən kanalı dəyişməyə vaxt tapmayıbsa və bu hekayələrdən birinə baxıbsa, o zaman reklam olunan brendin özü, istəsə, görməzlikdən gələ bilər, ancaq “dişlərini necə fırçalamaq olar” vizual görüntüsü düzgün” kimi onun yaddaşında qalacaq. Və şəxs müəyyən bir istehsalçıdan diş pastası almasa da, reklam yenə də məqsədinə çatdı və ona düzgün şəkildə təsir etdi. Və çoxlarının ağlına belə gətirmədiyi bu reklam fonu hər zaman istənilən reklamda olur. Nümunələr üçün uzağa getməyə ehtiyac yoxdur. TNT sitcom Univer-in növbəti mövsümünün reklam afişaları indi bütün böyük şəhərlərdə asılır. Afişada yalnız bir vizual təsvir (cins şalvarda “beşinci nöqtə”nin təsviri) və bir neçə yazı var – serialın adı, telekanal, premyera tarixi və “Öyrən!” əsas şüarı. Belə bir reklamın fon mesajını deşifrə etmək olduqca sadədir - "arxa oturacaqda öyrənin = arxa oturacaqda düşünün = instinktlərlə yaşayın". Maraqlıdır ki, bu reklam olduqca həqiqətə uyğundur, çünki tamamilə bütün TNT məhsulları izləyiciyə eyni fon mesajını daşıyır ki, bunu Teach Good layihəsinin video icmallarına baxaraq asanlıqla görmək olar.

Bu cür reklamları yaradanlar kütləvi auditoriyaya verdikləri mesajdan xəbərdardırlarmı? Böyük şirkətlər və hətta daha çox transmilli korporasiyalar və bu videoda əsasən bu sahəyə aid olduğu halda, fon mesajı həmişə nəzərə alınır və hər kadrda mütəxəssislər və peşəkar psixoloqlar qrupu işləyir. Böyük biznesdən başqa bir klassik nümunə. 19-cu əsrin ortalarında qurulan Nestlé şirkətinin orijinal loqosu belə görünürdü: üç cücə və onların anası olan yuva. Ancaq bir əsr sonra, dünya biznesi doğum nisbətinə nəzarət etmək qərarına gələndə ("əhali azaldın" oxuyun), bir cücəni loqodan çıxarmaq lazım idi - artıq böyük ailələrə ehtiyac yoxdur. Amma bu gün Rusiya televiziyasında reklamın 90 faizi Nestle kimi xarici transmilli korporasiyalar tərəfindən ödənilir.

Təxminən 30 il əvvəl ABŞ-da bir film çıxdı "Aramızdakı qəriblər"Qərb bunu tez unutdurmağa çalışdı. Burada şəklin ümumi mesajını müzakirə etməyəcəyik, olduqca mübahisəlidir, lakin gözəl vizual görüntüyə malikdir. Baş qəhrəman eynəklərin əlinə keçir, orada ətrafdakı proseslərin mahiyyətini və adətən xarici qabığın arxasında gizlənən hər şeyi görməyə başlayır. Və o, reklamı belə qəbul edir. İndi sizə bir az məşq etməyi təklif edirik. Zehni olaraq baş qəhrəmanla eyni eynəyi taxın və bu reklam afişalarının mesajını burada qiymətləndirin. Bir neçə il əvvəl bütün Moskva onlarla asılmışdı, layihə təhsil məqsədləri üçün görünən Moskva Texnologiya İnstitutu tərəfindən maliyyələşdirildi.

Maraqlananlar saytdakı bu reklam kampaniyasının təhlilinə həsr olunmuş məqaləni oxuyaraq sizə təqdim olunan sehrli eynəklərin keyfiyyətini yoxlaya bilərlər. Təbii ki, çoxları deyəcək ki, məsələn, reklamda seksual şəkillərdən istifadə heç də onların hərəkətə keçməsi üçün bir əmr rolunu oynamır, dərhal yerinə yetirmək üçün qaçacaqlar. Və qismən haqlı olacaqlar. Amma söhbət “dedi-edildi” komanda prinsipi üzərində qurulan struktur idarəetmədən yox, struktursuzdan – idarəetmə obyekti ətrafında tədricən belə informasiya fonu formalaşdıqda, onu düzgün istiqamətdə fəaliyyətə sövq edəndə gedir. İstəsəniz də, istəməsəniz də, hər gün müxtəlif bəhanələrlə təkrar-təkrar sizə seksual görüntülər göstərilirsə, bu, reklamın bu gün gördüyü işdirsə, bu amil sizin düşüncələrinizin bu istiqamətdə hərəkətinə təkan verəcək. Brendlərin tamaşaçı şüuruna təsir texnologiyasını aydın şəkildə ortaya qoyan parlaq vizual obraza malik daha bir fantastik film var. Bunlar şəkildən çərçivələrdir "Moskva-2017" … Güman edə bilərsiniz ki, siz yenidən sehrli eynəklərinizi taxdınız və "egregorlar" da adlandırılan informasiya varlıqlarının necə yaşayıb öldüyünü görməyə başladınız. Yeri gəlmişkən, “Moskva-2017” filminin əsas rejissorlarından və ssenari müəlliflərindən biri TNT-nin baş prodüseri Aleksandr Duleraindir. Bu, TNT məhsullarının yaradıcılarının cəmiyyətə təsirindən xəbərdar olub-olmaması sualına aiddir. İndi reklamla bağlı əsas şey. Əvvəlki araşdırmalarımızda biz dəfələrlə məlumatları qida ilə müqayisə etdik, çünki istehlak edilən qida və məlumatların insan orqanizminə və insan sağlamlığına təsir mexanizmləri bir çox cəhətdən oxşardır. Və orada və orada - keyfiyyət sağlamlığa təsir edəcək - bir halda fizioloji, digərində - psixi; həm orada, həm də orada - nəticələr dərhal nəzərə çarpmır. Beləliklə, bu görüntüdən istifadə edərək deyə bilərik ki, reklam sizin şüurunuzu ümumiyyətlə "yemək" istəmədiyiniz şeylərlə məcburi qidalandırmaqdır.

Televiziyaya xüsusi diqqət yetirsək, filmə və ya verilişə baxmağa daim mane olan reklamlar təkcə ona xas olan fon mənalarını təbliğ etmir, həm də həmişə qavrayışın bütövlüyünün pozulmasına və klip təfəkkürünün formalaşmasına töhfə verir. Nə qədər ki, televiziyada reklam var, hər zaman xeyirdən çox zərər olacaq. Ona görə də izləyicilərimizi evlərindən televizoru yığışdırmağa, internetdə reklam bloklayan proqramlardan istifadə etməyə, əşyaların və proseslərin mahiyyətini görmək üçün tez-tez sizə təqdim olunan eynək taxmağa və bu videonu aktiv şəkildə yaymağa çağırırıq. Bu eynəkləri nə qədər çox dosta versəniz, ətrafınız və ümumilikdə dünya bir o qədər sürətlə dəyişəcək.