“Şəxsi heç nə yoxdur, sadəcə iş” - Rusiya KİV-i

2024 Müəllif: Seth Attwood | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-16 15:57

Heç kimə sirr deyil ki, öz seçimində bir insan çox vaxt duyğuları rəhbər tutur. Əgər belə olmasaydı, reklam da olmazdı. Eyni zamanda, insanlar müxtəlif hadisələrə müxtəlif cür reaksiya verirlər və buna görə də insanlardan istədiyi nəticəni və reaksiyanı almaq üçün media çoxdan şifahi olmayan yanaşmalardan istifadə etməyi öyrənib.

Sosial tok-şou studiyalarına diqqət yetirsəniz, yəqin ki, müəyyən cinsdən olan insanların adətən adi tamaşaçılar kimi dəvət olunduğunu görmüsünüz. Adətən, qalmaqallı verilişin əvvəlində tribunalar orta yaşlı qadınlarla dolur, çünki musiqinin, qızışdırılan münaqişələrin, aparıcının davranışı və bu və ya digər etik qaydaların köməyi ilə onlardan istədiyiniz nəticəni əldə etmək daha asandır. dilemma.

Bir çox qadın, psixoloji quruluşuna görə və təhsilindən asılı olmayaraq, tez bir zamanda duyğulara qərq olur və qısa müddətdən sonra vəziyyəti təhlil etməyə çalışmır. Bütün bunlar tamaşaçının hisslərinə təzyiq göstərməkdən irəli gəlir və heç bir şəkildə dialoq kimi deyil.

Nəticədə tamaşaçı da öz təcrübəsindən pay alır, öz fikrini və simpatiyasını bir personajdan digərinə asanlıqla dəyişir. Tamaşaçılar tamaşanın uyğun bir hissəsinə çevrilir, mənası manipulyasiya və insanlardan enerjinin çıxarılmasıdır. Siyasi tok-şoular da oxşar nümunəni izləyir, lakin mərkəzi xəbərlər artıq yoxdur.

Sağlam dövlət mətbuatının hədəf funksiyası əyləncə sənayesindən köklü şəkildə fərqlənir. Bu və ya digər məsələ ilə bağlı maarifləndirmə, eləcə də milli mətbuatın əks-təbliğatı xalqı və ölkəni kənar informasiya təsirindən qorumaq məqsədi daşıyır. Vətəndaşların mənəviyyatını qoruyun, təkrar üçün düzgün obrazlar yaradın və təsdiq çubuğunu saxlayın. İstənilən mətbuat bunu hazır rəyləri rahat qablaşdırmada çatdırmaqla etdiyi üçün bunun üçün istifadə etdikləri terminlər son dərəcə vacibdir.

Cəmiyyətdə və beynəlxalq mühitdə baş verən istənilən hadisə informasiya sahəsində rezonans doğurur və informasiya sahəsi də öz növbəsində insanların hər birinə güclü təsir göstərir. Ölkənin informasiya sahəsi bütövlükdə müsbətdirsə, insanlar özünü yaxşı hiss edir, tamamilə mənfidirsə, əksinə.

Oxşar üsullarla ÇXR mediası Yeni İpək Yolu layihəsi üçün ideal obraz yaradıb. Biz insanları vəziyyəti düzgün qavramağa kökləyə bildik. Son 4 il ərzində onun kuratorları çox səy göstərdilər ki, bütün Çin mətbuatında istisnasız olaraq NSP "layihə" deyil (konkret şərtlər, məbləğlər və məqsədlər nəzərə alınmaqla), qeyri-müəyyən bir ifadə "təşəbbüsü" adlandırılsın.”.

Görünür ki, bu xırdalıqdır, bir neçə sözün adi dəyişdirilməsidir, lakin bu yanaşma sayəsində müasir çinlilərin bütün bunların nə vaxt həyata keçiriləcəyi ilə bağlı artıq heç bir sualı yoxdur. hər şeyi uğur adlandırmaq olar.

Bu cür birləşmənin uğurunun sirri hakimiyyətin terminologiyaya, mətbuatın ölkə üçün ən vacib hadisələri təsvir etdiyi təqdimata ciddi nəzarət etməsindədir. Formal olaraq bunu qismən senzura adlandırmaq olar, amma əslində Yaponiyadan tutmuş ABŞ-a kimi bütün dünyada mövcuddur.

Bu və ya digər şəkildə, lakin bu, artıq Çinə müsbət uğur gətirdi. Xüsusilə, Çin cəmiyyətindən mümkün məyusluqların mənfi cəhətlərini çıxarmağa və hər bir yolu, dəmir yolu və ya körpünü uğur adlandırmağa imkan verdi. İndi ümumrespublika magistralı vaxtında tikilməyibsə, hər zaman deyə bilərik ki, bunun Böyük Layihəyə heç bir aidiyyatı yoxdur və əgər yol vaxtında başa çatdırılıbsa, deməli, o, “təşəbbüs”ün kətanı kimi təqdim olunur. eyni adla ölkəni bir addım irəli apardı.

Yəni əsas dövlət proseslərini əhatə edəcək söz seçimi son dərəcə ciddidir və dövlətin özü tərəfindən idarə olunmasa, başqası tərəfindən idarə olunacaq. Sözlər hər zaman insanların şüurunda konkret obrazlar yaradır və termin düzgün seçilsə, çox şey dəyişə bilər.

Məsələn, Rusiyada dövlət telekanalları heç bir sistem olmadan maaşların illik indeksasiyasını elan edəndə bu ayrı fakt insanlarda ancaq şübhə doğurur. Qiymət göstəricilərinin də tezliklə qalxacağı barədə fikirlər. Çində bu, sübut edilmiş Stalinist yanaşmadan istifadə edərək, əsaslı şəkildə fərqli şəkildə bildirilir. Orada bütün mətbuat yekdilliklə təsdiq edir ki, hazırda eyni qiymətlərlə əmək haqqının artırılması vacibdir ki, bu da sadəcə olaraq riyazi bir hərəkət deyil, “vahid orta rifah cəmiyyəti”nə doğru atılan növbəti addım və gələcəkdə yaxşı inkişafa işarədir. - ölkənin bütün vətəndaşları olması. Və bu görüntü həqiqətən müsbət emosiyalar oyadır.

Rusiyada, bir qayda olaraq, mühüm məsələləri işıqlandırarkən terminlərə fikir verilmir. Nə dövlət tərəfindən, nə də ölkə televiziyası tərəfindən. Sağlam bir informasiya sahəsində bu, sadəcə olaraq olmamalıdır.

Müqayisə üçün qeyd edək ki, hər hansı bir Anglo-Saxon mediasında Rusiya Krımı mövzusu ilə bağlı hər hansı hadisə, xəbər, sızma və ya mesaj həmişə “ilhaq”ın vahid tərifi ilə müşayiət olunur. Üstəlik, Qərb mətbuatının öz aralarında elan etdiyi bütün “müstəqillik” və “əlaqəsizliyi”nə baxmayaraq, onların hamısı bu termini sanki əmrlə işlətməyə başladılar.

Rusiya mətbuatı yuxarıdan idarə olunan üst quruluşa malik olmayan, yalnız yarımadanın ilhaqından sonra ikinci və ya üçüncü ildə belə bir qənaətə gəldi ki, hər yerdə və hər mənbədə Krımın Rusiyaya qaytarılmasını “birləşmə” adlandırmaq məqsədəuyğundur., çünki digər variantlar arasında gurultu yalnız insanları çaşdırdı …

Belə ləngimələrin, bəzən hətta açıq-aşkar uğursuzluqların səbəbi SSRİ-nin dağılması ilə təbliğat və əks-təbliğat sisteminin itirilməsidir. Belə şeylərə nəzarət edən üst quruluş yoxa çıxıb, İngiltərə və ABŞ-da isə informasiya maşını hələ də yuxarıdan idarə olunur.

Bu, təkcə elitanın Qərb mediasının Trampa qarşı işini başlatma tərzində deyil, həm də anqlo-saksonların Ukraynaya desant aparma tərzində açıq şəkildə nəzərə çarpırdı. Əvvəla, 2014-cü ildən bəri Rusiya ilə bağlı istənilən mesajı Ukrayna mətbuatı daimi “təcavüz” ifadəsini müşayiət etməyi, Donbass mövzusunu – terrorizm prizmasından, Moskva ilə təmas mövzularını – “əsrlər- köhnə işğal” və ölkənin gələcəyi ilə bağlı məsələlər – eksklüziv olaraq “Avropa” ilə.

Bu yanaşmanın arxasında duran məntiq çox məna daşıyır. Tarix göstərir ki, ilkin absurd nə olursa olsun, illər keçdikcə, tez-tez təkrarlanmaqla, normaya çevriləcək. Və hər bir dəmirdən eyni "sadə həqiqətlər" çatdırılarsa, tezliklə əksər insanlar üçün öz düşüncələrinə çevriləcəkdir.

Eləcə də, informasiya meydanı cəmiyyət üçün bir-birindən fərqli hadisələri ağıllı şəkildə bir araya toplayanda insanların əhval-ruhiyyəsi yüksəlir. Pekin Avropa istiqamətində bir neçə yeni qatar buraxırsa və ya gözəllik müsabiqəsi təşkil edirsə, deməli, bunlar təkcə ayrı-ayrı hadisələr deyil, ümumi perspektivə uyğun gələn şeylərdir. Yük qatarı insanların şüurunda ticarət əlaqələrinin qurulmasının simvoluna (Kəmər və Yol Təşəbbüsünün bir hissəsi), gözəllik müsabiqəsi isə əcnəbilərlə xalq arasında əlaqələrin inkişafına çevriləcək. İnformasiya maşını səpələnmiş və ölkə üçün ümumi məqsədlərin səsləndirilməyən Rusiyada bu, sadəcə qatar və sadəcə qlamur olardı.

Təəssüf ki, müəyyən müsbət addımlara baxmayaraq, Rusiyanın aparıcı telekanallarında hələ də əsas məlumatlara yanaşma və təqdimatda vahid paradiqma yoxdur. Bununla bağlı iddialar var, lakin nəticələr (ən azı sovet səmərəliliyi səviyyəsinə çatmaq üçün) hələ də kifayət deyil.

Eyni zamanda, vurğulamaq lazımdır ki, belə bir üst quruluşun olması senzuranın tətbiqi demək deyil, yalnız ölkənin mövcudluğu üçün vacib olan əsas məqamlara aid olacaq. Müqayisə üçün qeyd edək ki, bütün fikir plüralizminə baxmayaraq, Qərb mətbuatında çoxdan çoxlu məhdudiyyətlər və tabular mövcuddur. Siz, məsələn, bayrağınızı təhqir edə, Qərbin dəyərlərinə, dünyada demokratiyanın üstünlüyünə şübhə edə bilməzsiniz və s. Dövlət üçün vacib olan hərəkətlərin isə yeknəsəq şəkildə yozulması nəzərdə tutulur. Anglo-sakson əsas axını bu və ya digər adi hadisənin sümüklərini istədikləri qədər yuya bilər, lakin onlara ölkənin dayandığı bağları döyməyə heç vaxt icazə verilməyəcək.

Beləliklə, əgər aprelin 22-də ABŞ-ın kosmik tədqiqatının gələcəyinin son sınaqlarında Crew Dragon kosmik gəmisinin mühərriki partladısa, Amerika mediası bunu "sənaye fəlakəti" kimi təqdim etmədi, əksinə bunu "korroziv yanaşma" adlandırdı. təhlükəsizlik". Rusiyada oxşar hadisə baş verəndə (2011-ci ildən bəri, bu, BKS-ə pilotlu kosmik gəmilər göndərə bilən yeganədir) dərhal "sferanın çökməsi", "kosmik texnologiyaların itirilməsi" və "kosmik texnologiyanın sübutu" kimi damğalanır. ölkənin deqradasiyası”.

Bu yanaşma ilə nailiyyətlərin hər hansı əhəmiyyəti əsassız olaraq mənfilik axınında boğulur. Ona görə də cəmiyyətdə olsa belə, irəliyə doğru hərəkət hissi yaratmır.

Təsadüfi deyil ki, qlobal şəbəkədə “xalq” karikaturası yayılır, şəklin bir tərəfində sovet dövründən qalma xəbərlər studiyasının şəkli və ən çox istifadə olunan terminlərin siyahısı, digər tərəfində isə müasir Rusiya xəbərləri göstərilir. və bu gün aparıcıların istifadə etdiyi terminlərin siyahısı. Solda yanıb-sönən ifadələr - "çatdı", "artdı", "aşdı", "istifadəyə verildi" və "açıldı", sağda - "vəfat etdi", "həbs olundu", "qəza", "korrupsiya" və bir sıra "problemlər".

Eyni zamanda, sovet dövründəki müsbət rəng o ölkədə heç bir fəsadın olmadığı anlamına gəlmirdi, necə ki, müasir mətbuatda olan neqativlər Rusiyada uğurun olmaması demək deyil, birinci və ikinci isə yalnız istifadə olunan yanaşmaların mahiyyəti.

Bunlardan birincisi insanlarda gələcəyə, perspektivlərə və etibarlılığa inam hissi yaradır, ikincisi hər hansı müsbəti, hətta ən görkəmli və sıçrayışlı nailiyyətlərdən də uzaqlaşdırır.

İndi Rusiyada çoxlu sayda yeni fabriklər açılır, istehsal artır, çox trilyonlarla milli layihələr həyata keçirilir, möhtəşəm tikinti layihələri həyata keçirilir və elmi nailiyyətlər nümayiş etdirilir. Bəs adi insan bunu necə bilə bilər ki, mərkəzi media, ilk növbədə, “ölkənin əsas düymələri” bu barədə danışmır, ancaq prime-taymda yalnız artıq qurulmuş keyfiyyətsiz şouların nümayişi ilə məşğuldur. dişlərin kənarında?

Sovetlər dönəmində bütün problemləri və senzurası ilə bütün qəzetlər belə tikinti layihələrindən yazırdılar və bu, sözün əsl mənasında xəbər gündəminin başlanğıcı idi. Bu, istənilən sağlam telekanalın hədəf funksiyasıdır, lakin bizdə hələ ki, yoxdur. Milli mediada mənfilik kultu həddən artıq mənfilik yaradır və bu, istənilən uğura baxmayaraq, Rusiyanın ümumi informasiya sahəsini ruhdan salan amil edir.

Vəziyyətin əsas paradoksu ondan ibarətdir ki, Rusiya qanunvericiliyi daha çox günahkardır. Bildiyiniz kimi, onun bir çox müddəaları, o cümlədən medianın fəaliyyətini tənzimləyən maddələr 90-cı illərdə yazılıb və onların müəllifləri Qərbin tanınmış “məsləhətçiləri” olub. Və məsələn, axşam xəbərlərinin müəllifləri insanlara yaxşı bir şey haqqında danışmaq, Rusiyada yeni zavodun açıldığı siyahıya məlumat əlavə etmək istəsələr, böyük riskə getməli olacaqlar.

Məsələ burasındadır ki, mövcud qanunvericiliyə görə, bunu PR kimi qiymətləndirmək olar. Antiinhisar və digər orqanlar “gizli reklam” ifadəsi ilə işə qarışmağa, xeyli cərimə ödəməyə və sanksiyalar tətbiq etməyə məcbur olacaqlar.

Beləliklə, ölkədə qəribə bir paradoks qalmaqdadır. Dövlətdəki problemlərdən, qapalı istehsalatdan, uşaq bağçalarından da danışmaq olar, amma açıq obyektlər haqqında artıq danışmağa dəyməz. Bunu PR kimi qiymətləndirmək olar.

Üstəlik, belə bir vəziyyətin hökm sürdüyü illər ərzində Rusiya mediasının özləri də öyrəşiblər ki, beş nəfərin ölümünü işıqlandırmaq və kiminsə bu beş nəfəri necə xilas etməsi arasında birinci seçilməlidir. Media bir işdir və şokedici məzmundan daha isti bir şey yoxdur.

Eyni şey cəmiyyətin günümüzün korladığı zövqlərə də aiddir. Kapitalist dünyasında tələb təklif yaradır və sarı verilişlərin reytinqləri göstərir ki, dağılmış ailələrin, alkoqoliklərin və narkomanların, onlarla ər və arvadın yerini almış ulduzların yer aldığı sosial şoular, nailiyyətlər haqqında mesajlardan daha çox rus tamaşaçılarının reaksiyasına səbəb olur..

Buna baxmayaraq, ilk baxışda bu məsələ nə qədər həll olunmaz görünsə də, Rusiya son illərdə heç də çətin olmayan problemləri həll edə bilib. Xarici siyasətdə uğur qazanın, Şərqlə Qərb arasında tarazlıq tapın, iqtisadi sistemi yenidən qurmağa başlayın, Asiya və Avropa mədəniyyəti arasındakı xüsusiyyətlərinizi müəyyənləşdirin, özünüzü Qərbin fərdiyyətçiliyi ilə Şərqdəki hakimiyyətə kor-koranə itaət arasında saxlayın, öz reseptləri və ahəngdar bir yol. Qalır daxili siyasətdə də buna nail olmaq, informasiya sahəsində çətinlikləri aradan qaldırmaq.