İstehlakçı parazitinin instinktlərini necə aradan qaldırmaq olar?

2024 Müəllif: Seth Attwood | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-16 15:57

Motiv. Onsuz heç bir hərəkət mümkün deyil. Biz fiziki ehtiyaclarımıza əsaslanan əsas motivasiyalarla doğulmuşuq. Amma dünyanı nə qədər yaxından tanısaq, ətrafımızdakı informasiya mühitinin bütün xüsusiyyətlərini mənimsədikcə, motivasiyamız bir o qədər artır. Ancaq çox vaxt seçimimiz həmişə bizim seçimimiz deyil.

Daha doğrusu, bizi formalaşdıran mühitin seçimidir. Hər hansı bir hərəkətimizdən əvvəl bir motiv var. Və hansı motivasiyaların bizə xas olmasından asılı olaraq, biz bu cür hərəkətlər edəcəyik və bu yolda hərəkət edəcəyik.

Müasir dünya isə elə qurulub ki, ətraf mühit bizə uşaqlıqdan ən yaxşı motivasiya vermir. Bu motivasiyalar əsasən eqoistdir. Bu niyə baş verir və bundan kimə sərfəli olur? Belə bir fikir var ki, rastlaşdığımız məlumatların 90%-i transmilli korporasiyalar üçün faydalıdır və onlar tərəfindən ödənilir. Bu nə məlumatdır? Və bu, sadəcə bir növ açıq reklamdır?

XXI əsr - istehlakçılıq əsri

20-ci əsrin sonu və 21-ci əsrin əvvəllərində transmilli korporasiyaların çiçəklənmə dövrü gəldi. Əgər 20-ci əsrdə əsasən dünyada ideologiyalar müharibəsi gedirdisə və bu müharibə silahlı toqquşmalarla gedirdisə, 20-ci əsrin sonlarında yeni bir dövr - cəmiyyətin struktursuz idarə olunması dövrü, müharibələr dövrü başlandı. döyüş meydanlarında deyil, insanların şüurunda cərəyan edir. Bu gün silahlanma yarışı sözün ənənəvi mənasında silah baxımından aparılmır. Reklam və kütləvi şüuru manipulyasiya etməyin digər üsulları əsrimizin əsas silahına çevrilib.

Reklam. Bu sözlə, bir qayda olaraq, hər kəs təxminən eyni assosiasiyalara malikdir. Reklam sevimli serialın ən maraqlı yerində vurulur, ictimai nəqliyyatda vurulur, doğma şəhərimizin küçələrində üstümüzə düşür. Ancaq bu, aysberqin yalnız bir hissəsidir. Əslində rastlaşdığımız məlumatların 90%-i reklamdır. İstehlakçılıq dövründə reklam tərəqqinin mühərrikinə çevrilib. Yaxşı və ya reqressiya, necə baxdığınızdan asılı olaraq.

Bu gün televiziyada gördüyümüz, radioda eşitdiyimiz, mahnılarda oxunan hər şey, internet vasitəsilə təbliğ olunan qəribə konsepsiyalar, ideyalar hamısı reklamdır. Reklamı gizlədin. Bu necə işləyir? Çox sadə. İstədiyiniz qədər açıq bir pivə reklamı ilə insanları küsdürə bilərsiniz, amma əgər insan demək olar ki, uşaqlıqdan buna bağlı olmayıbsa, onu zərərli içki almağa məcbur etmək çətin ki. Və burada gizli reklamlar işə düşür. Pivə istehsalçıları, qəhrəmanların hamısının (yaxud böyük əksəriyyətinin) müntəzəm olaraq pivə içdiyi müxtəlif filmlərin və serialların istehsalına maliyyələşdirməyə başlayır.

Eyni zamanda, bu pivənin markası o qədər də vacib deyil: bütün pivə markaları hələ də bir korporasiyaya məxsusdur və bütün gəlirlər ümumi qazana gedir. Buna görə də, ekrandan təbliğ olunan xüsusi bir pivə markası deyil, müəyyən bir davranış modelidir - müntəzəm olaraq pivə istehlak etmək. Televiziya ekranından bu, norma kimi təbliğ olunur: pivə içən qəhrəmanlar şirniyyat kimi göstərilir - onların əyləncəli həyatı var, uğurlu, cəlbedici, varlı və s. Bundan əlavə, qeyd etmək lazımdır ki, cəlbedicilik imici potensial istehlakçıların hər bir sosial təbəqəsi üçün fərqli olacaqdır.

Məsələn, gənclər üçün təkəbbürlü arsız yeniyetmələr cazibədar qəhrəmanlardır, lakin yaşlı insanlar üçün qəhrəmanın gəliri və sosial vəziyyəti vacibdir. Belə filmlərə sponsorluq edən pivə istehsalçıları isə hər bir sosial qrup üçün müsbət imic yaradacaq. Və beləliklə, onlar tədricən cəmiyyətə pivə içməyin dəbli, sərin, əyləncəli və hətta heç bir zərərli olmadığı anlayışını təqdim edəcəklər. Ancaq pivə içməyən - bu, şübhəsiz ki, onunla səhv bir şeydir. O, əfsanəvi Volandın dediyi kimi: “Ya ağır xəstədir, ya da ətrafındakılara gizli nifrət edir”. Təəssüf ki, dahi yazıçının qələmə aldığı sözlər peyğəmbərliyə çevrildi: bu gün cəmiyyətimizdə içki içməyən hər kəs belə qəbul edilir.

Və bu sistem məhz belə işləyir: insan birbaşa heç nə etməyə məcbur edilmir, heç kim ona necə yaşamaq lazım olduğunu demir, sadəcə yumşaq və diqqətsiz şəkildə hansı istiqamətdə hərəkət etməli olduğu ona ilham verir. Destruktiv anlayışların aktiv şəkildə tətbiqi cəmiyyətimizdə təxminən 20-ci əsrin sonlarında başladı. Məhz bundan sonra transmilli korporasiyaların görünməmiş çiçəklənməsi başladı. Və 30-40 ildir ki, cəmiyyətimiz demək olar ki, tamamilə istehlak fəlsəfəsi deyilən şeyə tabedir.

İstehlak paradiqması bizi ona yönəldir ki, həyatın mənası, kobud desək, mal və xidmətlərin istehlakından başqa bir şey deyil. Və buna diqqətinizi yönəltməlisiniz. Bu həyatda hər birimizə sadə bir həyat planı təklif olunur - insan ömrünün qısa müddətində maksimum miqdarda mal və xidmətləri istehlak etmək üçün hər şeyi qurban vermək, karyera qurmaq, mümkün qədər çox pul qazanmaq və hər şeyi etmək.

Bütün bu istehlak sistemində əşyaların süni "köhnəlməsi" kimi idarəetmə qolu xüsusi yer tutur. Məsələn, 2000-ci illərin əvvəllərində geri aldığınız telefonu tamamilə istifadə edə bilərsiniz. Ancaq adi sosial insanlarla əhatə olunmuş bir yerdə belə bir telefonu çıxartsanız, qınayan və istehzalı baxışlarla sözün həqiqi mənasında içinizdə bir deşik yandıracaqsınız. Çünki belə “köhnə şeylərlə” ancaq gəzə bilərsən… ümumiyyətlə, özünü tanıyırsan. Və belə bir reaksiyanın bütün bu insanların seçimindən uzaq olduğunu başa düşmək vacibdir. Onlara sadəcə olaraq müəyyən tərzdə düşünməyi öyrədirdilər ki, onlar bir-birlərini daim “yeni əşyalar” almağa həvəsləndirsinlər.

Bu sistemin alçaqlığı budur: o, öz qurbanlarının əli ilə hərəkət edir, onları özlərini və həyatlarını məhv etməyə məcbur edir. Məhz buna görədir ki, insana qarşı hər zaman gizli və üstüörtülü şəkildə baş verən müasir zorakılıq daha kinli və təhlükəlidir. Onun təhlükəsi isə insanın bunu zorakılıq kimi qəbul etməməsi, bunun öz seçimi olduğuna səmimi şəkildə inanmasıdır. Doğrudan da deyirlər: “Ən yaxşı qul o kəsdir ki, özünün qul olduğuna şübhə etmir”.

İstehlakçılara israrla və israrla öyrədilir ki, hər iki və ya üç ildən bir telefonlarını dəyişməli olurlar və müasir cəmiyyətdə smartfonu olmayan bir insan diş əti və ya vegetariandan daha qəribə görünür. Və insan, hətta bu smartfona ehtiyac olmadığını başa düşsə də, gec-tez ətrafı tərəfindən sadəcə olaraq "darıxacaq" və sadəcə olaraq rişxənd və təhqiri dayandırmaq üçün özünə bu smartfonu alacaq. İnsan psixikasının alçaqlığı isə ondan ibarətdir ki, smartfon alıb, nəhayət, elitaya qoşulduğunu hiss edəcək və özü də bu smartfonu olmayanların üzərinə çürük yayacaq. Bu sistem belə işləyir.

Və bu sxemə görə bu istehlak sisteminin bütün qolları fəaliyyət göstərir. Öz həyatı çərçivəsində belə bu sistemi sındırmağa çalışan hər kəs, reklam beyni yuyulmuş istehlakçıların ən sərt cavabı ilə qarşılaşacaq. Bu sistemə qarşı çıxmağa cəhd edən hər kəs bunun nə olduğunu başa düşür. İllərlə spirt və ət içdikdən sonra dostlarınıza və ya ailənizə etməməyə qərar verdiyinizi söyləməyə çalışın.

Çox nadir istisnalar istisna olmaqla, reaksiya tamamilə qeyri-adekvat və daha tez-tez həddindən artıq aqressiv olacaqdır. Və nə qədər qəribə səslənsə də, insanların özlərinin bu reaksiya ilə demək olar ki, heç bir əlaqəsi yoxdur. Gizli reklamın köməyi ilə şüurumuza yerləşdirilmiş o dağıdıcı proqramların işi belə özünü göstərir. Ömrünün 20-30 ilinin ekranından insana alkoqolun qida məhsulu olduğu, onsuz bayramın qeyri-mümkün olduğu öyrədilirsə, o zaman bu insan dostunun və ya qohumunun ondan imtina etmək qərarına gəldiyini normal olaraq necə qəbul edə bilər? Buna görə də, bu insanları başa düşmək olar - onlar reklamın qurbanıdır və başqa heç nə yoxdur. Onlar səmimiyyətlə inanırlar ki, "pərişan" dişi cəsədi təcili olaraq özünə gətirmək və normal vəziyyətinə - spirtli zəhərlə "mülayim" özünü zəhərləmə vəziyyətinə qaytarmaq lazımdır.

Ətlə də eynidir. Hər bir insana uşaqlıqdan ətin zəruri qida məhsulu olduğu öyrədilib. Bir insan həftədə bir neçə dəfə bu əti yesə belə, vegetarianlıq haqqında məlumatlara mütəmadi olaraq cavab verəcəkdir: "Onda nə var?" Sanki insan ətdən başqa heç nə yemir: ət şorbası, ət sıyığı, ət salatı, ətli desert və ətli çay. Reallıqda orta adam həftədə bir-iki kotlet yeyir və onlardan imtina etmək, şübhəsiz ki, aclığa səbəb olmur.

Bununla belə, "ənənəvi" qidalanmanın demək olar ki, hər bir tərəfdarı artıq beynində qidalanma dəyişiklikləri ilə bağlı istənilən fikrə aqressiv reaksiya verən proqram quraşdırıb. Niyə belədir? Çünki bu, transmilli korporasiyalar üçün faydalıdır. İnsanların ətdən imtina etmək təkliflərinə demək olar ki, həmişə eyni ifadələrlə reaksiya verdiyini görə bilərsiniz: zülal, B12, "heç nə yoxdur", "insan hər şeydən yeyəndir" və ət korporasiyalarının təklif etdiyi digər cəfəngiyatlar haqqında.

Ət və spirt nümunələri ən parlaq nümunələrdir. Amma əslində istehlak sistemi hər şeydə belə işləyir. Onun sxemi sadədir: ona faydalı olan fikirlərin əksəriyyətini ilhamlandırmaq üçün gizli reklamdan istifadə etmək. Azlıq isə xor və istehzaya məruz qalacaq. Və gec-tez çoxluğun tərəfinə keçəcək. Əgər yoxsa, o zaman kiçik bir itki: əksəriyyət hələ də qazanclı olacaq.

İstehlakçılıq və parazitizm - dövrümüzün bəlası

Öyrəndiyiniz vərdişlərinizi, rituallarınızı, mərasimlərinizi təhlil etməyə çalışın. Yeni illə eyni misal: uşaqlıqdan bizə öyrədilib ki, yüz minlərlə yolkanın kəsilməsi, ətraf mühitə zərbə vurması normaldır. Özünə hörmət edən hər bir şəxs bu qəddar işə sponsorluq edərək ağaca səliqəli pul ödəməlidir və iki həftədən sonra şəhər küçələrində yaya qədər uzanan bu yüz minlərlə yolkanın hara gedəcəyindən narahat olmadan onu atmalıdır. İndi.

Bizə uşaqlıqdan israrla öyrədirlər ki, ən vacib şey əylənməkdir. Zövq hər şeydən üstündür. Bu həzzin başqa insanların və ətraf mühitin zərərinə olması heç müzakirə olunmur, amma paradoks odur ki, çox vaxt həzz insanın özünə də ziyan vurur. Lakin bu istehlak fəlsəfəsi zehnimizə o qədər dərin kök salıb ki, o, bizdə hətta öz həyatımıza və sağlamlığımıza etinasızlıq bəsləyə bildi.

Sağlamlıq elə bir şeydir ki, ömrünün sonuna qədər həmişə kifayətdir. İstehlak fəlsəfəsinə qapılan insanlar 30 yaşında xəstələnməyə başlamasalar, 60 yaşında ölsəydilər, bütün bunlar gülməli olardı. Reklam istehlakçıları o qədər zombiləşdirir ki, hətta onların özünü qorumaq instinkti də söndürülür və öz zərərlərinə istehlak edirlər. Onların istehlakının ətraf mühitə böyük ziyan vurması artıq danışmağa dəyməz. Ət yeməyin bütün planetə vurduğu böyük zərər haqqında artıq onlarla film çəkilib. Bəs artıq ət yeməyi dayandıranlardan başqa kimi maraqlandırır? Təəssüf ki, bu cür filmlərə baxanların böyük əksəriyyəti ətin təhlükələri haqqında hər şeyi başa düşənlərdir.

Bu gün insanların çoxu parazitdir. Orta insandan nəyə can atdıqlarını, həyatdan nə istədiklərini, məqsədləri və motivasiyalarının nə olduğunu soruşun? "Mən pul istəyirəm…" - bir qız mənə niyə İT sahəsində işləmək istədiyini soruşduqda cavab verdi. Qeyd edək ki, o, dünyanı yaxşılığa doğru dəyişmək istəmir, yeni bir şey gətirmək, nəsə icad etmək, insanların həyatını asanlaşdırmaq istəmir, hətta sadəcə yeni bir şey öyrənmək və birtəhər inkişaf etmək istəmir.

"Mən bir az pul istəyirəm …" - bu onun yeganə motivasiyasıdır. Və bu, təcrid olunmuş hal deyil, daha doğrusu, müasir cəmiyyətin “norması”dır. Bu gün insanların böyük əksəriyyəti (xüsusilə də cəmiyyətin reklam və təbliğata ən çox məruz qalan təbəqəsi kimi gənclər) məhz mal və xidmətlərin istehlakı üçün motivasiyaya malikdirlər. Və buna görə də "mən pul istəyirəm" demək olduqca məntiqlidir. Yalnız insanlar özlərini deyil, bütün bu yalançı istəkləri insanların beyninə yerləşdirən reklam üçün pul ödəyənləri “istəyər”. Bu, biznesin sadə qaydasıdır: pul qazanmazdan əvvəl sərmayə qoymaq lazımdır.

Transmilli korporasiyalar bizi istehlak etməyə, parazitləşdirməyə və özümüzü məhv etməyə sövq edən zehnimizdə dağıdıcı münasibətlər qurmaq məqsədi daşıyan bütün bu informasiya müharibəsinin təşkilinə milyardlarla sərmayə qoyurlar. Amma nəticədə yalana düçar olanlardan, “pul istədikləri üçün” gündə ilk növbədə 12 saat işləməyə hazır olanlardan yüzlərlə, minlərlə dəfə çox alırlar, sonra isə bu pulu özlərinə sərf etmək üçün xərcləyirlər. ehtiyacımız yoxdur və özümüzü məhv edirik. Və bu paradoksal sistem yaxşı və rəvan işləyir. İstehlakçılıq və parazitizm uzun müddətdir ki, əksər ölkələrdə dominant ideologiya olub.

İstehlakçılıqdan necə qurtulmaq olar

İstehlakçılıq və bizi idarə edən sistemlə hər şey aydındır. Ancaq klassik suallar ardınca gəlir: "Nə etmək lazımdır və kim günahkardır?" Kimin günahkar olması o qədər də vacib deyil, çünki transmilli korporasiyalar bu vəziyyətdə maraqlıdırlar və dünyanın belə olmasında günahkar bizik. Ancaq “Nə etməli?” sualı daha vacibdir.

Başlamaq üçün, bizim nəzarət altında olduğumuzu başa düşmək vacibdir. Unutmayın ki, “Ən yaxşı qul, qul olduğuna şübhə etməyəndir”? Və bu istehlak zəncirlərindən qurtulmaq üçün ilk növbədə daha az “rahat” qul olmaq lazımdır: bizim idarə olunduğumuzu və motivasiyalarımızın çoxunun sadəcə olaraq bizə aşılandığını başa düşmək üçün. Sonra, etdiyimiz bütün hərəkətlər ən dərin təhlilə məruz qalmalıdır. Artıq əvvəldə qeyd edildiyi kimi, hər hansı bir hərəkətdən əvvəl bir motiv durur. Buradan başlamalıyıq. Hər hansı bir hərəkət etməzdən əvvəl motivinizi yoxlayın.

Bir alış nümunəsinə nəzər salaq. Deməli, nəsə almaq istəyi var idi. Dürüstcə (bu vacibdir) özünüzdən soruşun, həqiqətən bu şeyə ehtiyacınız varmı? Əgər belədirsə, niyə? İnkişafınıza töhfə verəcəkmi? Bu sizə və ətrafınızdakı insanlara fayda verəcəkmi? Bu şeyi almaq istəyi bir növ gizli reklam və ya digər insanların davamlı "məsləhəti" ilə sizə yüklənir. Hər növ satınalma üçün göstərişlərə həddindən artıq ehtiyatla yanaşmaq lazımdır. İnsanların çoxunun artıq reklamlarla zombiləşdiyini başa düşmək vacibdir. Və sizə məsləhət gördükləri şey, sadəcə olaraq, reklam vasitəsilə onlara qoyulmuş fikirlərin ötürülməsi prosesidir. Yəni məsləhəti sizə dostunuz və ya qohumunuz deyil, onun vasitəsilə - satışla maraqlanan insanlar verir. Bunu başa düşmək vacibdir.

Zehinlilik bizim ən güclü silahımızdır. Hər bir hərəkətinizdən əvvəl vicdanla özünüzdən bu hərəkətin motivləri və mənası barədə soruşsanız, həqiqətən azad olacaqsınız. Şüurlu insanın şüuru ilə heç bir gizli reklam, heç bir hipnoz və ya beyin yuyulması heç bir şey edə bilməz. Təsəvvür edin ki, kompüterinizdə antivirus proqramı var. O, zərərli proqramların kompüterimizə inteqrasiya etmək cəhdlərini dərhal dayandırır.

Eyni şey şüurlu insanın şüurunda da baş verir, o, hər bir hərəkətindən əvvəl motivlərinin nədən ibarət olduğunu, bu hərəkətin mənasını, məqsədlərin nə olduğunu və bu hərəkətin hansı nəticəyə gətirib çıxaracağını düşünür. Bu isə bizə imkan verir ki, “Troyanlar” hələ onlar orada kök salmadan və məhvetmə prosesinə başlamazdan əvvəl zehnimizdə onları məhv edək. Beyninizdə belə bir antivirus proqramı işlədin və hər bir hərəkətdən əvvəl, hər hansı bir xidmət satın almadan və ya sifariş etməzdən əvvəl özünüzdən soruşun: “Bu mənə niyə lazımdır? Bunun nə faydası olacaq? Görəcəksiniz: bir çox arzular, qoyulan ehtiyaclar və xərclər öz-özünə yox olacaq!