İstehlakçılıq. özünüzü sınayın

2024 Müəllif: Seth Attwood | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-16 15:57

Hər şeyin alınıb satıldığı müasir bazar cəmiyyətində insanlar sadəcə yarışmaqla məşğuldurlar - hansının quyruğu tüklü quşa oxşayır. Üstəlik, hər cür "göstəriş" "lələk" kimi çıxış edir - markalı paltarlar, aksesuarlar, dəbli məişət texnikası, qadjetlər və s.

İnsan tovuz quşunun mahiyyəti hələ 1950-ci illərdə, istehlak cəmiyyətinin formalaşmasının başlanğıcında yazıçı Cek Kerouak tərəfindən tutuldu. Onun aforizmi sonradan filmlərdə, kitablarda və qlobal internetdə geniş yayıldı:

İndi çoxlu insanlar qazanmadıqları pulları bəyənmədikləri insanları heyran etmək üçün ehtiyacı olmayan şeylərə xərcləyirlər.

"İstehlakçılıq" adlanan fenomenin özü V. I. Kapitalizmin hara doğru getdiyini təhlil edən Lenin iki mümkün variant təklif etdi: ya həddindən artıq istehsal böhranı üzündən “özünü yeyəcək”, ya da “mal-qara” arasında ona lazım olmayan zibil almaq istəyi aşılamağı öyrənəcək..

Kapitalizmin hansı yolu tutduğunu hamımız çox gözəl görürük. Reklam həyatımızın bütün sahələrinə, filmlərdə, kitablarda, İnternetdə və hətta məktəbəqədər uşaqlar üçün oyun meydançalarında aqressiv şəkildə dırmaşır [bir neft şirkətinin reklamı ilə bu yelləncəkləri və slaydları gördünüzmü?].

Hər şey satışdadır - təyyarələrdən tutmuş "AIDSometer" ["uzaqdan bir insanda HİV varlığını təyin etməyə imkan verən qəşəng bir şey] və ya əzələlərin öz-özünə yelləndiyi bilərziklər. Hətta havanı, “Sankt-Peterburq havası” və ya “Altay dağlarının havası” yazılan qutularda satırlar.

Uşaqsız insanlar üçün hətta "nəinki ağlaya, həm də nəcis edə və yaza bilən, temperaturu yüksələn, gözlərini qırpan və hətta zahiri olaraq canlı körpədən, yaxından baxmasa, praktiki olaraq fərqlənməyən bir kukla icad etdilər. əlbəttə "…

Məsələn, "kirayəyə verilən dost" kimi bir xidməti necə edirsiniz? “Kirayə dostlar” agentliyi sizə kiçik bir mükafat müqabilində sizi müşayiət edəcək ən uyğun həmsöhbət və ya onu müşayiət edən şəxs, komediyaçı və ya qonaq, psixoloq və ya tur bələdçisi, rəqs partnyoru və ya alış-veriş yoldaşı ilə təmin edəcək. Eyni prinsiplə, yeri gəlmişkən, tək ananın övladı üçün lazımi anda "ata" oynayacaq kişilərin vaxtını "satırlar".

Beləliklə, "istehlakçılıq" nədir? Bu, əldə etdiyiniz şeylərin miqdarı və ya dəyəri ilə heysiyyətinizin əsas hissəsinin eyniləşdirilməsidir. Nə qədər çox və ya baha alsanız, bir o qədər soyuq olursunuz.

Elmi və psevdoelmi əsərlərdə insanın öz nöqteyi-nəzərindən prestijli bir şey aldığı zaman davranışını təsvir edən və bunu ətrafındakı hər kəsə nümayiş etdirən “status istehlakı” və ya “gözə çarpan istehlak” termini var. Gözə çarpan istehlakçının gözündə belə davranış “firavan insan”, “uğurlu insan” imicinin qorunub saxlanmasına xidmət etməlidir. və başqaları arasında paxıllıq oyadır. Obyektiv olaraq belə "rifah" mövcud deyil. Yalnız müəyyən bir konkret zamanda müəyyən bir cəmiyyətdə formalaşan bir konsepsiya, "rifah" ideyası var. Necə ki, əvvəllər Macarıstan servisinin [indi hamı bundan qurtulur], videomagnitofon və ən son model Ladaya sahib olmaq prestijli idisə, indi bu, bir avtomobilin digər atributları ilə əvəz olundu. "gözəl həyat". Mahiyyət eyni olaraq qalır.

“Dəbdəbə və hörmət” obrazları cəmiyyətdə süni şəkildə, təbliğat vasitələrinin köməyi ilə yetişdirilir və təbliğat sifariş verənlərin zənginləşməsinə xidmət edir. Təklifin ən məşhur üsullarından biri daimi təkrardır. Almaniyanın Reyx Təhsil və Təbliğat Naziri olaraq Dr. Goebbels: "Min dəfə təkrarlanan yalan doğru olur."

Yəni, orta hesabla bir insan gündə dəfələrlə televizor ekranından, radiodan, parıltıdan və internetdən çəkiclənirsə: “Əgər sizin alma telefonunuz, avtomobiliniz və ya müxtəlif bahalı əşyalarınız yoxdursa, onda sən əmici və əhəmiyyətsizsən, sənə hörmət edilməyəcək və özünə tərəfdaş tapmayacaqsan ", başqalarının fonunda sönük görünməmək üçün gec-tez "göstərişlər" almağa gedəcək. Və bir müddət [yeni modeli çıxana qədər] almaqdan məmnun olacaq.

Ana Rusiyada və inkişaf etməkdə olan ölkələrdə "Əşyalar" kultu möhtəşəm rəngdə çiçək açır, "bəyənmə" və saxta dəyərlər arxasınca, insanlar özləri üçün nevroz qazanırlar. Təəccüblü deyil ki, insan “həyatdan geri qalmaqdan” və “insanlardan daha pis yaşamaqdan” qorxar. İpoteka götürməmisiniz, valideynlərinizlə yaşayırsınız? - gülüş obyekti! 30 yaşdan yuxarısınız və Lexus yoxdur? - həyatda kədərli bok! Qızın mink paltosu, Dolce çəkmələri, əl çantası və Louis Vuitton zəngləri və fitləri yoxdur - vay, nə əclaf!? Qadınınıza bahalı maşın almayıb? - cır-cındır, kişi deyil! Nümunə olaraq şəxsi avtomobili olmayan qızların [xalq arasında “asan fəzilət” adlandırılanların] onlara əhəmiyyət verməyəcəyindən ürəkdən narahat olan və bunun üçün daxili əzab çəkən gəncləri göstərmək olar. Bundan əlavə, maşın üçün kredit götürürlər və bundan sonra hər gün Çin əriştəsi ilə nahar edirlər.

Lakin bir neçə il əvvəl bütün internet 17 yaşlı çinli gəncin özünə o vaxtkı ən son model “alma telefonu” almaq üçün böyrəyini satması hekayəsini yaymışdı.

Asiya ölkələrindəki insanlar texniki yeniliklərə xüsusilə həssasdırlar. 2012-ci ilin yanvarında Pekində illüstrativ bir hadisə baş verdi. Onların cihazının yeni modelinin Apple mağazasında satılacağı gözlənilirdi. Satışın ilk günündə mağaza məhsul almaq istəyən yüzlərlə insanla dolu idi. Bəziləri ora Tibetdən və ölkənin ucqar bölgələrindən uçublar. Mağaza rəhbərliyi toplaşanların sayını təxmin edərək, arzu olunan malın hər kəsə çatmayacağını hesab edərək, satış gününün təxirə salındığını açıqlayıb. Qəzəbli çinlilər mağazaya daş atmağa başladılar və polis onları dağıtmalı oldu.

Qərb yarımkürəsindəki qonşularımız dəlilikdən geri qalmırlar. “2011-ci il amerikalıların yaddaşında ona görə qalacaq ki, Şükran günü axşamı, Qara Cümə (ümumi satışlar və endirimlər günü) ərəfəsində Los-Ancelesdə dolu Wall Mart univermağında bir qadın banka götürdü. pul kisəsindən bibər qazı çıxarıb və ətrafdakı müştərilərin diqqətini yayındırmaq və bəyəndiyi endirimli məhsulu əldə etmək üçün onların üzünə səpməyə başlayıb. Və bu zarafat deyil. Onun hücumu nəticəsində 20 nəfər yaralanıb” [xəbər hesabatından].

Əgər ötən əsrin əvvəllərinə qədər dəbdəbəli mallar cəmiyyətin yuxarı təbəqələrindən olan insanlar tərəfindən alınırdısa, indi infrastrukturun inkişafı ilə “istehlakçılıq” yoxsullara və orta təbəqəyə yayılıb. Məhz onlar toplu olaraq qazanclarına uyğun olmayan əşyalar, müxtəlif zəng və fitlər, fit və tütəklər, kreditlə Bentley və s. Bununla belə, bir çox zəngin insanların sadə şəkildə baxdığını və davrandığını görəcəksiniz. Məsələn, indi hörmətli Stiv Cobsun necə geyindiyini xatırlayın. Bəziləri pop ulduzlarının və məşhur aktyorların brend geyindiyini iddia edərdi. Bəli, amma reklam üçün pul alırlar. "Ağıllı insanlar parıltı oxumur, onu dərc edirlər" deyən "Gloss" filmindəki personajlardan biri.

Əşyaların arxasınca qaçmaq təkərdə qaçan dələyə bənzəyir. İnsan nə qədər alsın, nə qədər qazansa da, həmişə çox və ya baha almaq istəyəcək – ona elə gəlir ki, az qazanır. Reklam daim laymanın ruhuna sıçrayacaq, komplekslərini inkişaf etdirəcək, acgözlüyünə basacaq, ona kifayət qədər sərin, sağlam, yaraşıqlı olmadığını, müəyyən alışlar olmadan bədbəxt olduğunu izah edəcəkdir. Nəzərə alsaq ki, mallar qısa müddətli xidmət göstərməsi üçün xüsusi olaraq istehsal olunur [iqtisadi cəhətdən sərfəli olduğu üçün hətta belə bir fenomen var - “planlı köhnəlmə”] və dəyişən dəb şeyləri onlardan daha tez “dəyərsizləşdirir”. uğursuz, təqib “göstəriş” “Hədəfsiz bir yerə qaçmaqla eynidir.

“Uğurlu insan” brendi sadəcə olaraq kiminsə eqoist məqsədləri üçün tətbiq edilən ixtiradır. Yenə də burada “uğur” kimin nöqteyi-nəzərindəndir? “Müvəffəqiyyətli insanlar” mahiyyətcə mal/xidmət istehsalçılarına daim mənfəət gətirənlərdir. Onlar özlərini məmnun hiss edirmi? Bir müddətdir, hə, amma xeyli öldürülən illərdən, təlim-məşq toplanışından və əmtəə fetişizmindən sonra başa düşürlər ki, SƏN “UĞURLU İNSAN” ASMA KÖKDƏ OLMAMIŞSIN.

Özünüzü istehlakçılıqdan necə qorumalısınız?

Heç kim sizi avtomobilinizdən, mobil telefonunuzdan imtina etməyə, paltarlarınızı atmağa, əvəzinə bədəninizə çarşaf geyinməyə və Buddizmi öyrənməyə getməyə çağırmır. Yuxarıda göstərilənlər heç də o demək deyil ki, işinizi tərk edib sifariş xidmətləri və ya şüşə qabların təkrar emal menecerlərinə müraciət etməlisiniz. Pulun özü nə yaxşı, nə də pisdir. Sadəcə olaraq, onları həyatınızın başına qoymamalı və hətta hörmətli sayılsalar da, almaqdan tutmuş bəzi əşyaları almağa kimi yaşamalısan.

Bahalı bir şey aldığınız zaman necə hiss etdiyinizi xatırlayın? Nə qədər davam etdilər? Sonra hara getdilər? Anlayın ki, heç bir şey sizi xoşbəxt edə bilməz, gec-tez sıradan çıxacaq və ya dəbdən çıxacaq. Şəxsi xoşbəxtlik və zənginlik həmişə bir-birinə uyğun gəlmir, çünki zaman keçdikcə ikincisi cansıxıcı olur və adi hala çevrilir. Tarix çox varlı insanların intihar etdiyi bir çox hadisəni bilir, ən sonlardan biri - 2007-ci ildə Almaniyanın ən zəngin adamları siyahısında 5-ci yeri tutan multimilyarder Adolf Merkle ilə. Birjada uğursuz alqı-satqısı nəticəsində sərvəti 8 milyard dollara qədər azaldı və o, 2009-cu il yanvarın 5-də özünü qatarın altına ataraq intihar etmək qərarına gəldi.

İstehlakçılığın təsirindən çıxmaq üçün onun "yoluxma mənbələri" ilə əlaqədən imtina etmək lazımdır: TV, radio, xəbərlər, mətbuat [maraqları və hobbiləri üzrə ixtisaslaşmış nəşrlər istisna olmaqla]. İnsanları “kimin tükü çox” prinsipi ilə mühakimə etməyi də dayandırmalısan, özün də mülk ayrılmağı dayandırmalısan.

İstehlakçının avtomobilini səmərəsiz pul itkisi ilə bəsləməyə son qoymaq istəyən şəxs maliyyə xərclərini alış-verişdən “dəbdə olan”dan “lazım olana / bəyəndiyinizə” və “çılpaq funksionallığı olan şeylərə” yönləndirməli, həmçinin almağı dayandırmalıdır. şübhəli, narkomana oxşayan., "alış-veriş" həzzi.

Brend əşyalar almayın və əgər siz artıq almısınızsa, onu diqqətlə silin, qabığını soyun, korporativ loqonu məhv edin ki, görünməsin. Axı sən pulu əşyanın özünə vermisən, başqasının reklamını geymək üçün sənə pul verilməyib.