Rusiyada Elle jurnalı: 20 illik beyin yuyulması

2024 Müəllif: Seth Attwood | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-16 15:57

Ölkəmizin bütün qəzet köşklərində “Elle” və buna bənzər parlaq nəşrlər satılır və onlar ilk növbədə gənclərə yönəlib, onların əhəmiyyətli bir hissəsinin bu cür jurnalların zərərlərini anlamaq üçün kifayət qədər təcrübəsi və biliyi yoxdur.

2016-cı ilin yazında Elle jurnalı Rusiyada 20 illik yubileyini qeyd edir. Bu münasibətlə redaktorlar hətta iyirmi il ərzində bütün ən parlaq üz qabığını və məqalələrini yerləşdirən xüsusi bir flash səhifə yaratdılar. Son səhifənin bütün ekranda çılpaq kahinlər, 1996-cı ildə dərc edilmiş döşlər, xəyanət və erotik yuxular haqqında məqalələrlə başlaması və 2016-cı ilin materialı ilə başa çatması olduqca simvolikdir - Rusiyada feminizmin əsl himni. Ancaq bu məqaləyə daha sonra qayıdacağıq. Birincisi, nəşrin özü haqqında bir neçə kəlmə.

Elle jurnalı Rusiyada Amerikanın Hearst korporasiyasının törəmə şirkəti olan Hearst Shkulev Media tərəfindən nəşr olunur. İlkin olaraq, jurnal 1945-ci ildə Fransada çıxdı və bu gün 60 ölkədə nəşr olunur və moda haqqında dünyanın ən böyük nəşri hesab olunur. Yaxşı, gəlin görək bu jurnal 20 il ərzində rus oxucularına hansı ideyaları, mənaları çatdırır, nəyi öyrədir? Mart sayının ilk 50 səhifəsini təqdim edirik.

Cəmi 53 səhifə reklam var və budur. Dərhal deyək ki, buraxılışda 468 səhifə var, amma narahat olmayın, bütün elanları sizə göstərməyəcəyik. Sadəcə qeyd edək ki, reklam jurnalın məzmununun 90 faizini tutur və 3 növə bölünür: ucuz, orta və bahalı. Bayaq baxdığınız ucuz.

Ortadakı yalnız markanın və cazibədar qızın adı olan bir şəkil deyil, həm də qısa mətn, bəzən hətta kiçik bir məqalə kimi bir mövzu, məsələn, köməyi ilə dərinizə necə qulluq etmək barədə tövsiyələrdir. bu və ya digər krem. Belə reklamların əksəriyyəti buradadır - təxminən 200 səhifə.

Amma bahalı reklamlar da var. Bu, nəşrin işçiləri müəyyən mal və xidmətləri öz üzərlərində sınaqdan keçirdikdə və sonra bütün bunlar ətraflı məqalədə tərtib edilir. Jurnalın qadın əməkdaşlarına hörmət etməyə dəyər - oradakı qadınlar həqiqətən fədakardırlar. Məsələn, bu mart sayında üç işçi Moskva tibb mərkəzlərinin birində özləri üçün plastik cərrahiyyə əməliyyatı keçiriblər - bəziləri döşlərini düzəldib, bəziləri isə ayaqlarını kiçildiblər. Təsəvvür etdiyiniz kimi, hər şey çox yaxşı keçdi və bütün qızlar nəticələrdən razı qaldılar, məqalədə təbii olaraq veb sayt və klinikanın adı göstərilir.

Bütün bu paltarlar, kosmetika və bədənə qulluq xidmətlərində siz moda sənayesi ilə birbaşa əlaqəli olmayan bir neçə məqalə tapa bilərsiniz. Ümumiyyətlə, onlar jurnalın məzmununun 10-15 faizindən çoxunu tutmurlar. Nəşrin xarici görünüş və istehlakçılıq kultu ilə yanaşı, öz oxucularına daha hansı ideyalar qoyduğunu anlamaq üçün onları daha ətraflı öyrənəcəyik. Birincisi, ətrafınızdakı hər kəsin görünüşünüzü müzakirə edəcəyinə əmin olan bir neçə məqalə var. Ancaq burada aydındır - jurnalda reklam edilən bütün bu zibillərdən hər bir qadının istifadə etməsinin vacibliyi və ehtiyacının ideoloji pompalanması.

İkincisi, bu, birdən-birə kədərləndiyinizi, depressiyaya düşdüyünü və təcili olaraq bir psixoloqa getməyiniz lazım olduğunu, əks halda hər şeyin qəhrəmanın hekayəsindəki kimi kədərli bitəcəyini söyləyən kifayət qədər uzun bir məqalədir. məqalə. Bu məqam da başa düşüləndir. Sadəcə, “Hirst Shkulev Media” Rusiyada “PSİKOLOGİYALAR” jurnalını da nəşr etdirir – biz artıq bununla bağlı video icmalı aparmışıq, baxmağınızı tövsiyə edirik. Xarici partnyorlarımızın rus qızının psixologiyası ümumiyyətlə bir şeydir.

Üçüncüsü, filmlərin reklamıdır. Burada vəziyyət maraqlıdır. Ayın əsas premyeralarından qısaca bəhs edən bir səhifədən başqa bəzi filmlərin xüsusi yeri var. Xüsusilə, jurnalda iki aktrisa daha çox diqqət çəkdi - onlardan müsahibə aldılar, hətta fotosessiya da etdilər. Onlar Oskar mükafatına namizəd olan Danimarkalı Qız Alicia Vikander və Carol ulduzu Runi Maradır.

Kinematoqrafiya, deyə bilərik ki, “Yaxşılığı öyrət” layihəsinin profil mövzusu olduğundan, gəlin maraq üçün Elle jurnalının hansı şəkillərə diqqət yetirdiyinə nəzər salaq. “Danimarkalı qız” dünyanın ilk transgenderindən, daha doğrusu özünü qadına çevirən kişidən, “Kerol” filmi isə yüksək cəmiyyətdən olan iki lezbiyandan bəhs edir. Şəkillərə baxmağı məsləhət görmürük, sadəcə inanın ki, onlarda sodomitlər o qədər incə və incə insanlar tərəfindən göstərilib ki, tamaşaçıların əksəriyyəti istər-istəməz onlara aşiq olsun. Əgər kürəkə kürək deyiriksə, bu, azğınlığın təbliğatıdır.

Və nəhayət, iki məqalə qalıb ki, o qədər önəmlidir ki, redaktorlar onları hətta nəşrin saytında da yerləşdiriblər. Onlar çox göstəricidir - buna görə də onlarla daha ətraflı tanış olaq. Biri "Mən bir işarəni başa düşdüm" və ya "Niyə bizə flört etmək lazımdır" adlanır. Prinsipcə, burada hər şey sadədir - oxucu əmindir ki, flört etmək, tanış olmaq və görüşmək nənələrin və keçən əsrin çoxluğudur və müasir gənclər əlavə vaxt itirməmək üçün dərhal yatağa atlaya bilərlər. İkinci məqalə isə “Seks hüququ” və ya “Feminizm nədir” adlanır. Müəllif əvvəlcə diqqətsiz rus qadınlarından şikayətlənir, onların təqsiri ilə bu fenomen ölkəmizdə kök sala bilmir. Sonra o, feminizmin bütün cazibələrini izah edir, anlayışları aktiv şəkildə əvəz edir və statistika və mənaları manipulyasiya edir. Yaxşı, o, ümumiyyətlə, müsbət bir notla bitirir ki, bu gün Rusiyada hər bir qadın xoşbəxt olmaq istəyirsə, mütləq feminist olmalıdır.

Xülasə etmək üçün, Elle jurnalının məqsədi:

• görünüş kultunun təbliği
• istehlakçılığın təşviqi
• azad münasibətləri təşviq etmək
• təhrif təbliğatı
• feminizm təbliğatı

Biz yaxşı bilirik ki, izləyicilərimizin və oxucularımızın böyük əksəriyyəti üçün burada səsləndirdiyimiz hər şey göz qabağındadır. Buna baxmayaraq, “Elle” və buna bənzər parlaq nəşrlər ölkəmizdə bütün qəzet köşklərində satılır və onlar ilk növbədə gənclərə yönəlib, onların əhəmiyyətli bir hissəsinin bu cür jurnalların zərərlərini anlamaq üçün kifayət qədər təcrübəsi və biliyi yoxdur.

Buna görə də, səslənən nəticələrin şəffaflığına baxmayaraq, video icmalı mümkün qədər yaymağa və hər dəfə Elle jurnalını və ya ona bənzər bir parıltı görəndə bunu tövsiyə etməyə çağırırıq.