Reklamın həyatımıza təsiri ilə bağlı elmi araşdırmalar

2024 Müəllif: Seth Attwood | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-16 15:57

Reklamın həyatdan məmnunluq duyğumuza təsir etməsi çox az adamı şoka salır. Əbəs yerə deyil ki, hər bir reklam mesajı bu yeni məhsul və ya xidmət olmadan biz ola biləcəyimiz qədər xoşbəxt olmayacağıq və əlaqə qura biləcəyimiz gözəl və uğurlu insanlar dairəsinə aid deyilik. Bununla belə, Uorvik Universitetindən Andrew Oswald və komandasının araşdırmasında məmnunluq və reklam arasında korrelyasiyaya dair elmi sübutlar var. Biz nə edə biləcəyimizi anlayırıq ki, xoşbəxtliyimiz bahalı ayaqqabı, avtomobil və ya ən son iPhone almaq imkanından asılı olmasın.

Ancaq əvvəlcə araşdırma haqqında bir az daha çox.

Xoşbəxtlik və reklam arasındakı əlaqənin təsirli mənzərəsini çəkmək üçün Osvald və onun tədqiqat qrupu 27 Avropa ölkəsində 900 000-dən çox vətəndaşın həyatdan məmnunluğu ilə bağlı sorğunun məlumatlarını həmin ölkələrdə həmin dövr ərzində illik reklam xərclərinə dair məlumatlarla müqayisə etdilər. 1980-2011. il.

Tədqiqatı təmiz saxlamaq üçün tədqiqatçılar xoşbəxtlik səviyyələrinə təsir edən reklamdan başqa bir çox amillərə nəzarət edirdilər: məsələn, ÜDM və işsizliyin səviyyəsinin sabit qalması üçün məlumatların nəzərə alınması vacib idi. İkinci vacib məqam yoxlama idi: birincisi, müəyyən bir ildə reklamın artması və ya azalması sonrakı illərdə milli xoşbəxtliyin artıb-azalmasını uğurla proqnozlaşdırır, ikincisi, empirik əlaqələrin möhkəmliyini yoxlamağa kömək edən statistik nəzarət..

Təhlil göstərdi ki, reklamın miqdarı ilə xalqın xoşbəxtliyi arasında tərs əlaqə həqiqətən də mövcuddur, lakin bu, gecikmiş effektlə işləyir: bir ölkədə bir il ərzində reklam xərcləri nə qədər çox olarsa, bir və ya iki ildən sonra ölkə vətəndaşları bir o qədər az məmnun olarlar..

Reklam xərclərinizi iki dəfə artırsanız, bu, həyatdan məmnunluğun 3% azalmasına çevrilir - bu, yeni boşanmış bir insanda görəcəyiniz həyat məmnunluğunun təxminən yarısı və ya işini itirmiş bir insanda təxminən azalma deməkdir.

Reklamın psixologiyası

Elm adamları onilliklərdir ki, mənfi həyat hadisələrinin insanlara necə təsir etdiyini dəqiqliklə təhlil edir və müəyyən edir, lakin son vaxtlara qədər reklamın təsirinə məhəl qoymurlar. Və bu tamamilə əbəsdir, çünki demək olar ki, hər bir reklam narazılıq yaratmağa və bizi bacardığımız qədər xoşbəxt olmadığımıza inandırmağa çalışır. Narazılığımız marketinqin uğurudur, çünki istəklər məhz belə alovlanır, bizi mal və xidmətlərə getdikcə daha çox xərcləməyə məcbur edir, sadəcə olaraq bu nazlı hissi aradan qaldırmaq üçün. Bu mənada, reklam yalnız xoşbəxtliyimizin gündəlik gördüyümüz, eşitdiyimiz və oxuduqlarımızdan necə asılı olduğuna dair daha geniş mədəni araşdırmanın bir hissəsi ola bilər.

Böyük reklam korporasiyalarının müdafiə xətti reklamın məlumatdan başqa bir şey olmadığıdır. Bu, sadəcə olaraq ictimaiyyətə satın alına bilən yeni maraqlı şeylər açır və bununla da insanların rifahını artırır. Bununla belə, alternativ və zahirən daha güclü bir arqument, insanlara böyük miqdarda reklamın göstərilməsinin onların istəklərini gücləndirdiyi və onlara öz həyatlarının, nailiyyətlərinin, sahib olduqlarının və təcrübələrinin cəmiyyətin orta göstəricisi ilə mütənasib olmadığını hiss etdirməsi fikridir.

Reklam bizi hər zaman ödəyə bilməyəcəyimiz şeyləri arzulayır. Təəccüblü deyil ki, bu, sevinc gətirmir!

İstəsək də, istəməsək də, insan öz xoşbəxtlik dərəcəsini qiymətləndirəndə həmişə ilk növbədə başqalarına baxır, hər kəsin necə yaşadığını şüurlu və ya şüursuz qiymətləndirir. Öz statusumuz və cəmiyyətdəki mövqemizlə bağlı narahat olmaq insan olmağın təbii hissəsidir və təəccüblü deyil ki, düzgün gəlir, avtomobil və evlə bağlı inanclarımızın çoxu qonşumuzun gəliri, maşını və evi ilə formalaşır.

Bununla belə, heç kimə sirr deyil ki, sosial müqayisələr emosional baxımdan zərərlidir və reklam bizi birbaşa özümüzü başqaları ilə müqayisə etməyə təşviq edir. İnternetdə kiminsə gözəl həyatını gördüyümüz və özümüzün niyə fərqli yaşadığımızı başa düşmədiyimiz kimi. Xüsusən də, kimsə günəşli eyvanda təzə sıxılmış portağal suyu içərkən biz işə metroya minirik.

Əlbəttə ki, xoşbəxtliyi satın almaq mümkün deyil və ona sağlamlıq, yaxın münasibətlər, iş, sosial müdafiə hissi kimi çox fərqli şeylər çox böyük təsir göstərir. Buna baxmayaraq, bahalı saat almaq özümüzü bir az daha xoşbəxt hiss etməyimizə kömək edə bilər, baxmayaraq ki, bu, özümüzü bəşər övladının daha uğurlu nümayəndəsi statusunda təsdiqləmək istəyi ilə əlaqələndiriləcək. Axı, hamı eyni şeyi alanda effekt ləğv edilir.

Nə etmək olar?

Təbii ki, Qərb cəmiyyəti bizə hər tərəfdən gələn, demək olar ki, nizamlanmayan reklamlara icazə verməklə düzgün addım atıbmı, sual verməyə dəyər. Bu yaxınlarda aşkar edilmiş nümunələri nəzərə alsaq, reklam məlumatı üçün normanın necə qurulacağı barədə düşünməyə başlamağın vaxtı gəldi. Ancaq bu baş verənə qədər öz xoşbəxtliyimiz üçün qayğı hələ də öz əlimizdədir.

Əlbəttə ki, sivilizasiyadan qaça, meşədə sakit bir daxma tikə və bir daha heç kimlə ünsiyyət qura bilərsiniz. Lakin insanların çoxu hələ də istehlak cəmiyyətində yaşamağa davam etməyi seçəcəyinə görə, reklamın mənfi təsirini məhdudlaşdırmaq üçün hər kəsin edə biləcəyi şey budur.

1) Telefonunuzla keçirdiyiniz vaxtı məhdudlaşdırın

Telefonun zəng etmək üçün icad edildiyini xatırlamağın vaxtı gəldi (yaxşı, müasir telefon həm də mesajlaşmalarda ünsiyyət qurmaq və məktubları oxumaq üçündür). Bununla belə, özünüzü gadgetınızın kiçik ekranında basdırmaq üçün qarşısıalınmaz istəkdən vaz keçə bilməsəniz belə, əsas ideya özünüzü getdikcə daha çox reklamçılar üçün əlçatmaz olan fəaliyyətlərə cəlb etməkdir. Reklam fasilələri ilə Match Three əvəzinə, ailə və ya dostlarla stolüstü oyun oynayan bir axşam seçin.

2) Daha az televizora baxın

Televiziya tamamilə bir insanın ekranda reklam olunan malları almaq üçün manipulyasiya edilə biləcəyi fərziyyəsinə əsaslanan bir vasitədir. Yeri gəlmişkən, Netflix-in televiziya olmadığını və sizə heç bir şey satmadığını düşünürsünüzsə, bu tamamilə doğru deyil - indi siz yeni şokolad çubuğu almırsınız, əksinə getdikcə daha çox axın xidmətləri alırsınız.

3) Reklam poçtlarından imtina edin

Və hamısı: həm e-poçtla gələnlər, həm də girişdə poçt qutunuzu bağlayanlar. Əvvəlcə çətin olacaq: zarafatdırmı, əvvəlcə tapın və sonra bütün bu sonsuz "Abunəni ləğv etmək üçün klikləyin" düyməsini basın və ya ən yaxın kosmetika mağazasından yeni məhsulların kağız reklamına ümumiyyətlə necə abunə olduğunuzu anlayın (və indi necə etmək olar? ünvanınızı verilənlər bazasından silin). Ancaq ardıcıl olsanız, nəticə verəcəkdir.

4) Kompüterinizdə pop-up reklam blokerini qurun

Bəli, bu qədər sadədir - bütün reklamlardan tamamilə qurtulmasanız, yenə də onların sayını əhəmiyyətli dərəcədə azaldacaqsınız.

5) Reklamlara məhəl qoymayın, onlarla dostluq edin

Guya diqqət etmədiyiniz üçün reklamın sizə təsir etmədiyini düşünürsünüzsə, yanılırsınız. Düşməni görmə qabiliyyətinə görə tanımalısan, ona görə də reklamı görməlisən, amma ona baxmağı öyrən - manipulyasiyanı, şişirdilmiş məlumatları oxuyun və reklam mesajının sizdə yaratdığı təsir və emosiyalarla işləyin.

Çox güman ki, siz reklamları gündəlik həyatınızdan tamamilə silə bilməyəcəksiniz, lakin onların sayını məhdudlaşdırmaq - və ondan daha xoşbəxt olmaq - hər kəsin səlahiyyətindədir. Digər tərəfdən, ondan tamamilə imtina etmək lazımdırmı? Sevimli, xoşbəxt ailələrimizi yoqurt reklamlarından müdafiə etmək üçün Andrew Oswald-ın araşdırması sadəcə bir iş parçasıdır və onun məlumatları qəti sübut kimi təqdim edilməzdən əvvəl daha çox araşdırma aparılmalıdır.

Reklam və xoşbəxtlik arasındakı əlaqə haqqında biliklər geniş yayılmış fakta çevrilsə, dünya həqiqətən nə qədər dəyişəcəkdi? Sadəcə bəzi insanları əsəbləşdirdiyi üçün reklamın yoxa çıxması ehtimalı azdır, çünki bu, sikkənin yalnız bir üzüdür. İqtisadi nöqteyi-nəzərdən reklam dəyər dairəsi yaradır, daha ucuz və keyfiyyətli məhsullarla rəqabətə səbəb olur. O, yaxşılıq üçün qüvvə ola bilər və insanları daha dolğun həyat sürməyə ruhlandıra bilər - sadəcə Nike-dan çoxlu ruhlandırıcı videoları xatırlayın.

Yaxşı reklamın məqsədi davranışı dəyişmək olmalıdır. Bəlkə də çıxış yolunu reklamın həcmini azaltmaqda deyil, yeni əsas dəyəri təşviq edəcək reklam mesajını gücləndirməkdə tapmaq olar - xoşbəxtlik içəridədir və müəyyən obyektlərə sahib olmaq ilə əlaqəli deyil.