Reklamın uşaqlara təsiri. Əks tədbirlər

2024 Müəllif: Seth Attwood | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-16 15:57

Malların satışı prosesində istehsal olunan məhsulların reklamı həlledici mərhələdir. Onu yaratmaq üçün çoxlu vəsait tələb olunur və onu istehlakçılara çatdırmaq üçün ixtisaslaşmış agentliklər və korporasiyalar şəbəkəsi inkişaf edir.

Müxtəlif məhsulları təbliğ edən videoların yaradıcıları öz “kiçik filmi”nin tamaşaçıların ruhuna və cüzdanına toxunması üçün əllərindən gələni edirlər. Onlar sadəcə olaraq çörəkpulu qazanırlar və uşaqların süngər kimi ekranların qarşısında oturub gurultulu musiqiləri, oxşayan şüarları hopdurmalarına əhəmiyyət vermirlər.

Və ya bəlkə o qədər də sadə deyil? Bəlkə zahiri zərərsiz reklam, müdafiəsiz uşağın psixikasına konkret təsir göstərir, gələcək itaətkar istehlakçını formalaşdırır?

Heç fikir verməmisiniz ki, reklam başlayanda uşaqlar oyunlarını dayandırıb, sanki sehrlənmiş kimi ekrana baxırlar. Məhz bu anda müdafiəsiz uşağın beyni televiziya siqnalının zombi kodlarını aktiv şəkildə mənimsəyir.

Bu mərhələdə gənc tamaşaçıların kövrək psixikasına təsir göstərməyin mümkün nəticələrinə görə sizdən başqa heç kim məsuliyyət daşımır. Televiziya qrupları üçün yalnız parlaq bir hekayə xətti yaratmaq və müştəriyə satmaq vacibdir. Eyni zamanda, film və proqramların fasilələrində reklam yerləşdirərək, onları daha yüksək səs səviyyəsi ilə təmin edir ki, dərhal psixikaya zərbə vursun və diqqəti cəlb etməyə zəmanət verilir.

Uşaqlara reklamın zərəri dərhal görünmür

90-cı illərdə dövrlərin dönüş nöqtəsi olanda və Amerika işğalçıları həyat dəyərlərimizi kökündən dəyişdirəndə Rusiya vətəndaşlarının üzərinə çoxlu yeni televiziya məhsulları düşdü - yeni mal və xidmətlərdən bəhs edən qısa və səs-küylü videolar. Televiziya ekranları qarşısında uşaqlar reklam personajları ilə birlikdə mahnı oxuyurdular, musiqi və sözləri tez əzbərləyirdilər, valideynlər isə təsvirolunmaz duyğulara qapılıblar. Lakin o zaman da aydın idi ki, asan əzbərləmək müəlliflərin məqsədidir və onlar buna asanlıqla nail olurlar.

Əzbərləmək əbəs deyildi. O illərin uşaq nəsli böyüdü, lakin onlar hələ də super zəruri bir şey almağa çağıran obsesif qafiyələri xatırlayırlar.

Artıq o günlərdə mütərəqqi pedaqoqlar reklamın uşaqların inkişafına mənfi təsirləri barədə xəbərdarlıq edirdilər. İllər keçdikcə, uşağın psixikasına böyük zərər, həyəcanlı yeniyetmələrin mühitində aqressivliyi görən psixoloqlar tərəfindən formalaşdırıldı. Müəllimlər ticarət barkerləri münasibəti ilə tərk edən əsl həyat dəyərlərinin kütləvi şəkildə məhv edildiyini söylədi.

Xüsusi təşkil olunmuş eksperiment reklamın uşağın psixikasına təsirinin öyrənilməsinə həsr olunub. Onun tərtibatçıları bir blokda 10 klipi CD-diskə qeyd etdilər, bloku filmə daxil etdilər. Blokdakı iki video birbaşa uşaqların qavrayışına yönəldilib, qalanları neytral idi. Filmin tamaşaçıları müxtəlif yaşlarda olan uşaqlar olub.

Nəticə psixoloqları heyrətə saldı: uşaqlar uşaqlıqdan uzaq olan digər videoları xatırladılar.

• Kiçik məktəblilər daha 3 videonu bəyəndilər, burada böyüklərin oyun vəziyyətlərində iştirak etdiyi parlaq, zəngin rəngli süjetlər var.
• Böyük məktəblilər riskli təcrübələr, sağlamlıq üçün təhlükəli olan hiylələrlə maraqlanırdılar. Orta məktəb şagirdləri məhsulun reklamında rol alan əks cinsin yaraşıqlı nümayəndələrinə xüsusi diqqət yetiriblər.

Təcrübə nəticəsində 10 videodan 8-i proqnozlaşdırılan iki deyil, uşaqların maraq obyektinə çevrilib.

Reklamın uşaq psixikasına dərin təsirinin səbəbləri nələrdir?

Cavab vermək üçün reklamın psixologiyasına dərindən baxmaq lazımdır.

Məhsulun hər bir təşviqinin psixoloji komponenti insanı tarazlıqdan çıxarmaq, ona təşviq olunan məhsulun istifadəsi ilə bağlı gözləntilərdən həzz almaq məqsədi daşıyır. Xüsusilə uşaq və yeniyetmələrin tamaşaçıları arasında ticarət məlumatlarının qavranılmasında həzz birinci yerə çevrilir.

Psixoloqların fikrincə, hazırlıqsız, uşaq olan tamaşaçıların emosional balansının pozulmasının təminatçısı sürətli templə, yaddaqalan görüntülərlə reklamlardır. Burada uşaqların hipertrofiyaya uğramış təxəyyülü işə düşür, uşaqlar özlərini ekranda baş verənlərin iştirakçısı kimi təsəvvür edirlər - məhz bu, uşaqların o qədər xoşuna gəlir ki, oyun reklamları onları dönə-dönə televiziyalara cəlb edir.

Ticarət üçün - mühərrik, uşaqlar üçün - mavi zəhər

Statistik araşdırmalar reklam verənlərin kütləvi izləyicilərinin 4-6 yaş arasında olduğunu iddia edir. Onlar uşağın yaşı ilə reklamların reklamlarına baxma vaxtı arasında tərs mütənasib əlaqə olduğunu vurğulayırlar. Yeniyetmələr reklamlara baxmağa kiçik uşaqlara nisbətən daha az diqqət yetirirlər. Bu o deməkdir ki, onun yaradıcıları məqsədyönlü şəkildə kiçik tamaşaçılara təsir göstərirlər. Mağazalarda valideynlərə “al!” qışqırıqları ilə işgəncə verən də məhz bu “işlənmiş müştərilər”dir. Belə uşaqlar artıq mavi zəhərlə zəhərlənib və psixikanın bu zəhərlənməsi ömürlük qalır.

İstehsalçılar tərəfindən təşviq edilən "zəruri və vacib xırda şeylər" hər il uşaqların və onların valideynlərinin cibindən 4 milyard dollar çıxarır. Təkcə məktəb yaşında olan moskvalılar (7-15 yaş) reklam olunan ticarət nişanlarına öz ciblərindən 40 milyon dollar xərcləyirlər! Bəs nə, Moskva zəngin uşaqlar, zəngin valideynlər şəhəridir… Yaradıcılıq və marketinq işləri. Statistik rəqəmlər istehsal şirkətlərinin və satıcıların möhkəm gəlirlərini təsdiqləyir, bu isə o deməkdir ki, reklamın uşaqlara yönəldilməsinə əməl olunması özünü doğruldur.

Reklam uşaqların həyatının bəlasıdır

Uşaqlıqda təbliğ edilən hər şeyi görüb yedikdən sonra yeniyetmə çox keçmədən cəmiyyətin tamhüquqlu üzvü olur. Bu, orta hesabla 16-20 il ərzində baş verir ki, bu da reklam olunan malların istehsalçıları üçün bir an kimi uçur. Bu müddətdən sonra yetkin uşaqlar tam ciddi alıcı olurlar. Eyni zamanda, dörd yaşından etibarən şüuraltına hopmuş reklam, onun melodiyaları, şüarları və dördlükləri böyük insanın alış səbətində mal seçiminə güclü təsir göstərməkdə davam edir. Bəzi tanınmış brendlər alış xəttində əvəzolunmaz hala gəlir, hətta keyfiyyətdə bəzi məyusluqlar sevdiyiniz brendin malları ilə ayrılmağa imkan vermir. sevimli istehsalçı alış üçün getdikcə daha çox nümunə verir.

Bu böyüklər televiziya reklamları ilə formalaşır və uzunmüddətli baxışdan asılılığını dərk etmirlər. Sadəcə uşaqlıqdan övladına tanış olan istehsalçılardan şokolad çubuğunu seçimlərinin səbəbini və onun təhlükələrini düşünmədən alırlar. Ac olan bu nəsil dadlı və sağlam evdə hazırlanmış borş almaq üçün soyuducuya getmir, uşaqları ilə birlikdə parlaq oyuncaqlar vədləri ilə kifayət qədər dəvət edici hekayələr görərək uşaqlıqda valideynlərini sürüklədikləri dəbli fast food restoranlarına tələsirlər..

İnsan istehlakçı maşınıdır. Əşyaların kultu

Reklam təkcə bugünkü televiziyada deyil, ətraf dünyada da boldur. Yaradılmasında senzuranın və onun istifadəsində hər hansı nəzarətin tam olmaması gənc nəsildən hər gün düşünülməmiş alışlar etməli olan istehlakçı maşınları inkişaf etdirir. Belə alıcıların cəmiyyətin adekvat sosial vətəndaşı olma ehtimalı azdır.

Son illərdə insanın şəxsi keyfiyyətlərinin dəyərinin itirilməsi, əşyaların dəyərinin artması daha çox nəzərə çarpır. Həyatda belə bir vəziyyət məhz istehlaka, materializmə yönəlib ki, bu da “mavi” ekranlarda çox vaxt keçirən və mavi zəhərlə doymuş uşaqlar üçün uğur meyarına çevrilir. Müxtəlif malların istehsalçıları satışdan əldə olunan gəliri artırmaq üçün bütün potensial alıcıların istehlakını “çəngəlləməyə” hazırdırlar. Bunun üçün yeni nümunələr və parlaq kommersiya obrazları ilə qidalanmalı olan məhsul kultu yaradılır. Bu üsullarla mal istehsalçıları böyüyən uşaqların iradə və istəklərini ram edir, uşağın həqiqi məlumat mənbələrini televiziya hiyləsi ilə əvəz edir.

Həyat dəyərlərinin əvəz edilməsi

Bütün dünyada psixoloqlar bir nəslin psixoloji sağlamlığından narahatdırlar. Müştərilərin sayı günü-gündən artır, getdikcə daha tez-tez pozğunluqların səbəbləri həyat dəyərlərinin itirilməsidir. İnsan reklamlara baxmaq, məqsədinə çatmaq nəticəsində qarşısına qoyduğu konkret məqsədə can atır, ekrandan ancaq parlaq konfet qabı aldığını anlayır.

Saxta həyat qaydaları, bir insan televizor ekranında gördüyü hər şeyi satın ala bilməyəndə müxtəlif komplekslərin görünüşünə səbəb olur. Söhbət adi istehlakçıdan gedir, onun üçün istədiyi hər şeyi əldə edə bilməməsi psixi sağlamlığına mənfi təsir göstərir, istəklərinin daimi narazılığı səbəbindən depressiyaya səbəb olur. Bu gün psixoloqlar onilliklər ərzində reklam üsullarının tətbiq olunduğu ölkələrdə yaşayan bütün xalqların psixi pozğunluqlarından danışırlar.

Uşaqlar sağlam böyüməlidir

Dövlətimizi sağlam millət maraqlandırmadığı üçün bu gün valideynlər özləri övladının psixi sağlamlığının qayğısına qalmalıdırlar ki, televiziya reklamlarının kütləvi təsirinə məruz qalmasın, istehlak avtomobilləri sırasına qoşulmasın. Həyatda zəhlətökən televiziyadan qurtulmaq heç bir nəticə verməyəcək, nə qədər ki, o, həyatın ayrılmaz hissəsinə çevrilib. Bundan başqa, televiziyadan başqa, müasir məhsulun təbliği hər yerdə geniş yayılıb.

Reklam məlumatı olmadan təhsildə lazımi nəticələrə nail olmaq yalnız valideynlərin vurğuları düzgün yerləşdirə və həyatın rəflərinə yerləşdirə biləcəyi uşaqlarla daimi izahatlı söhbətlər vasitəsilə mümkündür. Uşaqların başa düşməsi vacibdir: reklam insanlardan pul qazanmağın yollarından biridir, onun heç bir intellektual məzmunu yoxdur, çox vaxt gülünc və praktiki olmayan məhsullar təqdim edir. Uşağı real həyatda reklam olunan malların müflisləşməsi ilə bağlı müstəqil bir nəticəyə gətirməyə dəyər və o, hər şeyə inanmamaq lazım olduğunu qətiyyətlə öyrənəcək, televiziya aldatmasının əsl məqsədini başa düşəcəkdir.

Uşaq sağlamlığının qorunması nümunəsi 12 yaşdan kiçik uşaqlar üçün reklam məhsullarının hədəflənməsinə ciddi qadağa qoyulduğu avrozonanın bir çox ölkəsində göstərilir. Televiziya reklamının məzmununa daha ciddi tələblər qoyulur. Bu, Rusiyada heç bir halda görünməyən dövlətin gənc nəslə qayğısının parlaq təzahürüdür. Əminliklə demək olar ki, televiziya reklamlarının uşaqlara mənfi təsiri hökumətin ciddi laqeydliyidir.

Ehtiyatsızlıqdır? Burada hakimiyyətin açıq-aşkar məqsədyönlü razılığı var və şərtləri yumşaltmasanız, millətin getdikcə artan deqradasiyası və məhvi prosesi qarşısında cinayətkar hərəkətsizlikdir.

İstənilən reklamın yüksək cinsi məzmunu sözün əsl mənasında diqqəti çəkir. Seksuallığın hipertrofik rolu yeniyetmə qızlara təhrif olunmuş əxlaqi anlayışlar aşılayır. Onlar tamaşaçıların diqqətini cəlb etmək üçün mükəmməl olan seksual qəhrəmanları təqlid etməyə çalışırlar. Uşağın psixikasının sağlam inkişafı fiziologiya və seksuallığa önəm verilməsi ilə əvəz olunur, nəticədə belə təsir şəxsiyyətin inkişafına mane olur, ciddi sosial problemlərə gətirib çıxarır. Yeniyetmələr bu davranışı düzgün hesab edirlər - amma təbii ki, televiziyada göstərilib! - spirtli içki içmək, siqaret çəkmək, reklam qəhrəmanları ilə eyniləşdirmək. Yeniyetmələrin tənqidi düşünmə qabiliyyəti yoxdur və bu, onların əsas çatışmazlığıdır. Bunu böyüyən uşaqlara öyrətmək lazımdır, sadəcə ekrandakı zəhlətökən şüarlar nümunəsi ilə deyil.

Zombi TV reklamlarına qarşı 7 sadə, effektiv üsul

1. Nümunə ilə rəhbərlik edin. Reklam zamanı başqa kanallara keçmək və ya sadəcə olaraq uşağı daha mənalı və vacib bir şeylə yayındırmaq lazımdır. Sadəcə səsi söndürmək vizual kanala təsirini azaltmır.
2. Uşağınızı maraqlı yaradıcı fəaliyyətlərlə ovsunlayın. Valideynlər işdə məşğul olduqda, bir yeniyetmə dairələrə, studiyalara, bölmələrə, hovuza getməlidir və zombi qutusuna vaxt qalmayacaq.
3. "Normal" yazıya marağı inkişaf etdirin. Uşaq çoxlu klassik əsərləri, hətta ən çox uşaq şeirlərini oxusa, reklam cəfəngiyyatını təkrarlamaq ona maraqlı olmaz.
4. Sadə həyat nümunələrindən istifadə edərək reklam hiylələrini aradan qaldırın - şirə qalın və yavaş bir axınla axmır, çəkilişdə yağlı mayelərdən istifadə olunur. İstənilən "qazanan" qapağın real nisbətini üzə çıxarın. Aşkar edilmiş aldatma həmişə sadə yeniyetmələri incidir.
5. Alkoqol və siqaretin əsl zərəri haqqında məlumatlandırın və "dəbli" gənclik üslubunun təbliğ olunan televiziya görüntüsü ilə müqayisə edin.
6. Reklam aksiomlarını amansız tənqidlə parçalayın. Televiziya reklamının danılmaz ifadələri uydurma illüziyalara çevrildikdə, uşağın özü istiqamətləndirici təsirin absurdluğunu və uyğunsuzluğunu görəcəkdir.
7. Televiziya reklamlarından qurtulmağın ən yaxşı yolu heç vaxt televizora baxmamaqdır.

Güclü və görmə qabiliyyəti olanlar üçün son məsləhət. Hər kəs üçün uyğun deyil. Uşağı televizordan tamamilə məhrum etməyə dəyməz, çünki siz uşaqların dostlarını görməyə gedəcəkləri və onlarla anlaşmasını itirəcəkləri faktına nail ola bilərsiniz. Aralıq seçim olaraq reklamların kəsildiyi səsyazmada sevdiyiniz TV şoularına baxmağı məsləhət görə bilərəm. Və daha az neqativ, qətl, zorakılıq və əxlaqsız Amerika cizgi filmlərinə baxın.

Nəticə

Reklamla mübarizədə sizə heç kim kömək etməyəcək.

Dövlətdən kömək gözləməyə ehtiyac yoxdur.

Əsas məqsədi millətimizi məhv etmək, ərazimizi tamamilə zəbt etmək olan sosial parazitlər tərəfindən dövlət maşını daxildən ələ keçirilib.