Təbliğat üsulları və ya medianın, siyasətçilərin, reklamın bizə necə münasibət göstərməsi

2024 Müəllif: Seth Attwood | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-16 15:57

Bu və ya digər şəkildə hamımız media məkanının sakinləriyik və ona görə də özümüz də fərqinə varmadan daim təbliğatın təsirinə məruz qalırıq. Bununla effektiv mübarizə aparmaq üçün onu tanımağı öyrənməlisiniz. Bəs bizə qarşı hansı təbliğat üsullarından istifadə olunur?

1. Anonim səlahiyyət

təbliğat bütün media tərəfindən geniş istifadə olunan məşhur çaşdırma üsuludur. Bu, “boz” adlanan təbliğata aiddir. Çoxdan sübut olunub ki, təsirin ən təsirli üsullarından biri hakimiyyətə müraciət etməkdir. Onların müraciət etdikləri orqan dini ola bilər, əhəmiyyətli siyasi xadim, alim və ya başqa bir peşə ola bilər. Qurumun adı açıqlanmayıb. Eyni zamanda, daha çox inandırıcılıq üçün zəruri olan sənədlərə istinadlar, ekspert qiymətləndirmələri, ifadələr və digər materiallar həyata keçirilə bilər. Nümunələr: “Alimlər çoxillik araşdırmalar əsasında müəyyən ediblər…”, “Həkimlər tövsiyə edir…”, “Anonim qalmaq istəyən ən yaxın prezidentin çevrəsindən olan mənbə xəbər verir…”. Hansı alimlər? Hansı həkimlər? Mənbə nədir? Bu şəkildə verilən məlumatlar əksər hallarda yalan olur. Mövcud olmayan hakimiyyətə istinadlar ona adi insanların nəzərində möhkəmlik və ağırlıq verir. Eyni zamanda, mənbə müəyyən edilməyib və jurnalistlər yalan xəbərə görə heç bir məsuliyyət daşımırlar. Belə ki, məşhur mediada bir keçid “mənbələr məlumat verir” və ya “alimlər tövsiyə edir” sözləri ilə başlayırsa, əmin olun ki, bu məlumat deyil, təbliğat və ya gizli reklamdır; üstəlik, mesajın müəllifləri alimlikdən çox uzaqdırlar və bir o qədər də özünü doğrultmaqdan uzaqdırlar.

2. "Gündəlik hekayə"

"Gündəlik" və ya "gündəlik" hekayəsi, məsələn, bir insanı açıq şəkildə mənfi olan, inkar, məzmuna səbəb olan məlumatlara uyğunlaşdırmaq üçün istifadə olunur. Ədəbiyyatda bu üsul sakit və işgüzar şəkildə təsvir olunur. Deməli, insanları zorakılığa, qana, qətlə, hər cür vəhşiliyə ram etmək lazımdırsa, o zaman sakit siması, düz səsi ilə yaraşıqlı teleaparıcı, sanki təsadüfən hər gün sizə ən ağır vəhşiliklərdən xəbər verir. Bir neçə həftəlik belə rəftardan sonra əhali cəmiyyətdə baş verən ən ağır cinayətlərə, qırğınlara münasibət bildirməyi dayandırır. (Asılılığın psixoloji təsiri başlayır)

Bu texnika xüsusilə Çilidə dövlət çevrilişi zamanı (1973) Pinoçetin xüsusi xidmət orqanlarının hərəkətlərinə əhalini laqeyd yanaşmağa sövq etmək lazım gəldikdə istifadə edilmişdir. Postsovet məkanında kütləvi etirazları, siyasi müxalifətin aksiyalarını, tətilləri və s. işıqlandırarkən fəal şəkildə istifadə olunur. Məsələn, burada çevik qüvvələr dəyənək və gözyaşardıcı qazdan istifadə edərək dağıtdıqları indiki rejimin minlərlə əleyhdarının nümayişi keçirilir. Orada iştirak edən qadınlar və qocalar ağır döyülür, siyasi müxalifət liderləri həbs edilir. Ertəsi gün jurnalistlər təsadüfi və işgüzar tonda, emosiya olmadan, ötüb-keçə bizə deyirlər ki, deyirlər, bir gün əvvəl növbəti etiraz aksiyası keçirilib, hüquq-mühafizə orqanları zor tətbiq edilib, o qədər ictimai asayişi pozanlar həbs edilib. barələrində “mövcud qanunvericiliyə uyğun olaraq” cinayət işi başlanmış və s. Bu texnika mediaya hadisələrin obyektiv işıqlandırılması illüziyasını qoruyub saxlamağa imkan verir, lakin eyni zamanda, baş verənlərin əhəmiyyətini aşağı salır, kütləvi tamaşaçılarda bu hadisə haqqında əhəmiyyətsiz, xüsusi diqqətə layiq olmayan bir şey kimi təsəvvür yaradır. və üstəlik, ictimai qiymətləndirmə.

3. "Oğrunu dayandırın"

Qəbulun məqsədi təqibçilərinizlə qarışmaqdır. Bunun bariz nümunəsi MKİ-nin U. Kolbinin (1970-ci illər) dövründəki təcrübəsidir. Bu təşkilat terrorda, qətllərdə, partlayışlarda, hökumətləri devirməkdə, narkotik alverində və gizli uğursuzluqlarda ittiham olunmağa başlayanda Kolbinin başçılıq etdiyi MKİ xəbər verənlərin qabağına qaçaraq, özlərini elə canfəşanlıqla ifşa etməyə başladılar ki, xəbər verənlərin özləri onları güclə sakitləşdirdilər. aşağı. Beləliklə, U. Kolbi MKİ-ni saxladı.

Eyni texnika gözdən salmaq üçün də istifadə olunur ki, uğursuzluğu hiss edən günahkarlar ilk olaraq fəryad qoparıb xalqın qəzəbini başqa istiqamətə yönəldirlər. Bu texnikadan tez-tez "hüquq müdafiəçiləri" və "mafiyaya qarşı döyüşçülər" istifadə edirlər, onların vəzifəsi ictimaiyyəti nizamsızlaşdırmaqdır.

4. Danışmaq

"Söhbət" üsulu aktuallığı azaltmaq və ya hər hansı bir fenomenə mənfi reaksiya vermək lazım olduqda istifadə olunur. Bundan istifadə edərək, düşmənlə uğurla mübarizə apara, onu davamlı olaraq yerə tərifləyə və qeyri-adi qabiliyyətlərindən yersiz danışa, adını daim qulaqda saxlayaraq, qabiliyyətlərini açıq şəkildə şişirdə bilərsiniz. Çox tez hamı darıxır və bu adamın bir adı qıcıq yaradır. Müəllifləri qəsdən nüfuzdan salan belə bir hadisəyə görə məhkum etmək çox çətindir, çünki onlar formal olaraq tərifləməyə çalışırlar.

Seçkilər zamanı bu üsuldan “məlumat partlayışı” və ya kütləvi “aşkar sübutların sızması” şəklində fəal şəkildə istifadə olunur. Məqsəd insanlarda yorğunluq, baş ağrısı yaratmaq, seçiciləri bu və ya digər namizədin ruhunun arxasında nəyin dayandığı ilə maraqlanmaqdan çəkindirməkdir.

Söhbətin başqa bir üsulu tez-tez sözdə yaratmaq üçün istifadə olunur. İkinci dərəcəli mesajlar axınının arxasında hansısa mühüm hadisəni və ya əsas problemi gizlətmək lazım olduqda "məlumat səs-küyü".

5. Emosional rezonans

Emosional rezonans texnikası eyni zamanda təbliğat məlumatlarını ötürərkən geniş auditoriyada müəyyən əhval-ruhiyyə yaratmaq üsulu kimi müəyyən edilə bilər. Emosional rezonans bir insanın zehni səviyyədə qurduğu psixoloji müdafiəni aradan qaldırmağa imkan verir, qəsdən özünü təbliğatdan və ya reklamdan "beyin yuyulmasından" qorumağa çalışır. Təbliğatın əsas qaydalarından birində deyilir: ilk növbədə insanın ağlına deyil, hisslərinə müraciət etmək lazımdır. Təbliğat mesajlarına qarşı özünü müdafiə edərək, rasional səviyyədə bir insan həmişə əks arqumentasiya sistemi qurmağa və bütün səyləri "xüsusi emal" üçün sıfıra endirməyə qadirdir. Əgər insana təbliğat təsiri emosional səviyyədə, onun şüurlu nəzarətindən kənarda baş verərsə, bu halda heç bir rasional əks-arqument işləməyəcək.

Müvafiq texnikalar qədim zamanlardan məlumdur. Onlar sosial induksiya (emosional çirklənmə) fenomeninə əsaslanır. Fakt budur ki, yaşadığımız hisslər və hisslər əsasən sosial hadisələrdir. Onlar epidemiya kimi yayıla, bəzən onlarla, yüz minlərlə insana sirayət edib, kütlələri bir ağızdan “rezonans” yaratmağa məcbur edə bilirlər. Biz sosial varlıqlarıq və başqalarında yaranan hissləri asanlıqla qavrayırıq. Bu, şəxsiyyətlərarası münasibətlər səviyyəsində - yaxın insanlardan söhbət gedəndə aydın görünür. Hər kəs sevilən birinin "əhvalını pozmağın" nə demək olduğunu və bəzən bunun nə qədər asan olduğunu bilir. Beləliklə, mənfi hissləri olan ana onları həmişə kiçik övladına ötürür; həyat yoldaşlarından birinin pis əhval-ruhiyyəsi dərhal digərinə keçə bilər və s.

Duygusal çirklənmənin təsiri xüsusilə izdihamda - qəbul edilən məqsədlə bağlı olmayan insanların situasiya dəstində özünü göstərir. Kütlə, üzvlərinin emosional vəziyyətinin oxşarlığı ilə xarakterizə olunan sosial cəmiyyətin mülkiyyətidir. İzdihamda emosiyaların qarşılıqlı infeksiyası və nəticədə onların intensivləşməsi baş verir.

6. Mövcudluğun təsiri

Texnika nasist təbliğatı tərəfindən də tətbiq edildi. Bu gün bütün jurnalistika dərsliklərində o, yer alıb. Reallığı təqlid etməli olan bir sıra fəndləri ehtiva edir. Onlardan daim "döyüş meydanından reportajlar hazırlamaqda" və kriminal xronikalarda istifadə olunur, quldurların "əsl" tutulması və ya avtomobil qəzasının retroaktiv çəkilişləri hazırlanır. "Döyüş vəziyyəti" illüziyası, məsələn, kameranın kəskin silkələnməsi və diqqətdən kənarda qalması nəticəsində yaranır. Bu zaman bəzi insanlar kamera qarşısına qaçır, atışma və qışqırıq səsləri eşidilir. Hər şey elə görünür ki, operator dəhşətli həyəcan içindədir, atəş altında reallığı çəkir.

Əminlik illüziyası güclü emosional təsirə malikdir və hadisələrin böyük həqiqiliyi hissi yaradır. Mövcudluğun güclü təsiri yaradılır, sanki dəhşətli bir reallığa atılırıq, bunun sadəcə ucuz bir hiylə olduğuna şübhə etmirik.

Bu texnikadan kommersiya reklamında geniş istifadə olunur - hər cür "örtmələr" zəkalı "adi" insanların obrazını yaratmaq üçün xüsusi olaraq səhnələşdirilir. Növbəti “Asya xala”nın peşəkar aktrisanın gözəl səsi ilə “xalqdan olan adamlar” nitqini təqlid etməyə çalışdığı videolar xüsusilə təsirlidir - guya təsadüfi fasilələr, kəkələmələr, cüzi tələffüz qüsurları, açıq-saçıq qeyri-müəyyənlik.. Bu, "tamaşaçıları ələ keçirməyin" primitiv, lakin effektiv üsuludur …

7. Şərhlər

Məqsəd insanın düşüncələrinin düzgün istiqamətə getdiyi bir kontekst yaratmaqdır. Faktın ifadəsi şərhçinin şərhi ilə müşayiət olunur, o, oxucuya və ya izləyiciyə bir neçə ağlabatan izahat verir. Tələb olunan variantı ən inandırıcı etmək şərhçinin bacarığından asılıdır. Bunun üçün adətən bir neçə əlavə texnika istifadə olunur. Onlardan bütün təcrübəli şərhçilər fəal şəkildə istifadə edirlər. Birincisi, müəyyən mövqenin lehinə və əleyhinə olan arqumentləri özündə əks etdirən “ikitərəfli mesajlar” adlanan materialların təbliğat materiallarına daxil edilməsi. “İkitərəfli mesajlar” sanki rəqibin arqumentlərini qabaqlayır və məharətlə tənqid etməklə onlara qarşı müəyyən immunitetin yaradılmasına töhfə verir.

İkincisi, müsbət və mənfi elementlər dozalanır. Müsbət qiymətləndirmənin daha inandırıcı görünməsi üçün təsvir edilən nöqteyi-nəzərin təsvirinə bir az tənqid də əlavə edilməlidir, tərif elementləri varsa, mühakimə mövqeyinin effektivliyi artır. İstifadə olunan bütün tənqidi qeydlər, faktiki məlumatlar, müqayisəli materiallar elə seçilir ki, lazımi nəticə kifayət qədər aydın olsun.

Üçüncüsü, bəyanatların gücləndirilməsi və ya zəiflədilməsi faktlarının seçilməsi həyata keçirilir. Nəticələr yuxarıdakı mesajların mətninə daxil edilmir. Onlar məlumatın nəzərdə tutulduğu şəxslər tərəfindən hazırlanmalıdır.

Dördüncüsü, hadisələrin və hadisələrin əhəmiyyətini artırmaq, meylləri və miqyasını nümayiş etdirmək üçün müqayisəli materiallardan istifadə olunur.

8. Kontrast prinsipi

Qara fonda ağ aydın görünür, həm də əksinə. Psixoloqlar həmişə bir insanın və ya qrupun qəbul edildiyi sosial fonun rolunu vurğulayırlar. İşləyən insanların yanında süstlük daha mühakiməedicidir. Pis və ədalətsiz insanların fonunda xeyirxah insan həmişə xüsusi rəğbətlə qarşılanır.

Kontrast prinsipi nədənsə birbaşa demək mümkün olmadıqda istifadə olunur (senzura, böhtana görə məhkəmənin təhlükəsi), amma həqiqətən demək istəyirəm. Bu halda düzgün istiqamətdə fərziyyə təmin edilir.

Məsələn, bütün media xəbərlərin xüsusi tərtibatından geniş şəkildə istifadə edir və məlumatı qəbul edəni kifayət qədər birmənalı nəticələrə gətirir. Bu, xüsusilə seçki kampaniyaları zamanı nəzərə çarpır. Siyasi opponentlər düşərgəsindəki bütün daxili münaqişələr və qalmaqallar təfərrüatlı, təfərrüatların ləzzəti ilə işıqlandırılır. Necə ki, "hamısı oradadır" - bir dəstə demaqoq və davakar. Əksinə, “öz” siyasi hərəkatı real, konstruktiv işlərlə peşəkarcasına məşğul olan həmfikirlərin sıx bağlı komandası kimi təqdim olunur. Xəbərlər müvafiq olaraq seçilir. “Pis”lər partiya siyahısındakı yerlərə görə danlayırlar – “yaxşılar” bu vaxt öz vəsaitləri hesabına tikilmiş uşaq xəstəxanasını açır, əlillərə, tənha analara kömək edirlər. Ümumiyyətlə, mənzərə elədir ki, bəzi siyasətçilər hakimiyyət uğrunda mübarizə aparıb, öz aralarında münasibətləri yoluna qoysalar, digərləri xalqın mənafeyi naminə quruculuq işləri ilə məşğul olurlar.

Bəzi KİV bəzi seçki bloklarını daha əlverişli, digərləri isə daha yaxşı işıqlandırır. Jurnalistlərin qərəzli mövqeyi ilə bu media orqanına hansı maliyyə və siyasi qrupun nəzarət etdiyini asanlıqla təxmin etmək olar.