“Tələb təklifi yaradır”. Belədir?

2024 Müəllif: Seth Attwood | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-16 15:57

İnternetdəki şərhlərdə tez-tez "Tələb təklif yaradır" ifadəsini tapa bilərsiniz. Və əksər hallarda biz hətta iqtisadi forumlardakı söhbətlərdən deyil, həyatımızda olan müxtəlif antisosial hadisələrin müzakirəsindən gedirik. Məsələn, TNT-nin yumor pərdəsi altında hər şeyi alçaq və bayağı təbliğ etdiyini söyləməyə çalışan kimi (eyni “Ev 2” verilişini xatırlayın), onlar sizə cavab verəcəklər ki, “heç nə etmək olmaz, ona görə də var. buna tələbatdır”. Və belə görünür ki, TNT rəhbərliyi heç bir şəkildə ortaya çıxmır və günahkar deyil, sadəcə tələb olunan bir məhsul yaradır. Telekanalın redaktorları da cəmiyyətə göstərdikləri qayğıya görə “sağ ol” deməlidirlər… Amma gəlin fikirləşək: belədirmi? Təklif tələblə formalaşır, yoxsa həyatımızda çox vaxt bunun tam əksi olur?

Nümunələr üçün uzağa getməyəcəyik, amma eyni televiziya layihəsi olan "Ev 2" tamaşaçı ordusunun necə meydana gəldiyini anlayaq. Onun auditoriyası kifayət qədər böyükdür - bunu inkar etmək mənasızdır. Bu gün şounun bu pərəstişkarlarının hamısı bir vaxtlar adi gənc uşaqlar idi və onların "Ev 2" və ya buna bənzər məzmuna baxmaq həvəsinin olmadığını güman etmək məntiqlidir. Prinsipcə, onun varlığından belə xəbərləri yox idi və özlərini kifayət qədər rahat hiss edirdilər. Buna görə də tələb və tələb yox idi. Ancaq böyüdükcə "Ev 2" televiziya layihəsinin reklamını gördülər, layihənin "ulduzları" adlandırılanların həyatı ilə bağlı xəbərlərdən öyrəndilər, TNT kanalı haqqında dostlarından eşitdilər, vaxtaşırı televizora baxdılar, könüllü və ya qeyri-ixtiyari bu proqrama daxil olmaq - və necə deyərlər, əxlaqsız məzmun istehlakına alışıblar. Nəticədə, bu gün onların bir çoxu üçün həqiqətən də zərurətə çevrilib - hər gün açar dəliyindən başqa insanların həyatını müşahidə etmək. Bütün bunlardan hansı nəticə çıxarmaq olar?

Tələb xarici mühitin təsiri altında formalaşmışdır

Üstəlik, “Ev 2” verilişi və ya onun analoqları olmasaydı, o zaman belə məzmuna baxmaq istəyən olmazdı. Vəhşi qəbilədən olan afrikalı aborigen TNT-yə nə əhəmiyyət verir? Hə Yox. Çünki o, bu haqda heç vaxt eşitməyib və nə olduğunu bilmir. Niyə Rusiya gənclərinin böyük bir hissəsi bu kanalın məhsullarına əhəmiyyət verir? Çünki tələbin özünü formalaşdıran təklif var. Həm də təkcə təklif deyil, çox müdaxiləli kampaniya - TNT-nin hər yeni seriyası və ya televiziya şousu (yeri gəlmişkən, Qazprom tərəfindən maliyyələşdirilir) həm İnternetdə, həm də şəhər küçələrində geniş reklam kampaniyası alır. Və bu cür reklam kampaniyalarının vəzifəsi dəqiq olaraq müəyyən sayda tamaşaçıları baxmağa cəlb etmək, onlara əvvəllər heç eşitmədikləri ehtiyac yaratmaqdır.

Bundan başqa, müasir dünyada “Marketinq” kimi bir elm varsa, “tələb təklif yaradır” necə demək olar? Hər il yüzlərlə Rusiya və dünya universiteti on minlərlə marketinq mütəxəssisini bitirir, onların əsas vəzifəsi hər cür mal və ya xidmətlərin təşviqinə tələbat yaratmaqdır. Əksər hallarda həm diqqəti cəlb etmək, həm də yeni baxışlar və ya ehtiyaclar formalaşdırmaq üçün auditoriyaya informasiya təsirinin müxtəlif üsullarından danışırıq. Yekun olaraq deyə bilərik ki, tələb və təklif bir çox amillərin təsiri altında formalaşır və müxtəlif situasiyalarda həm birinci, həm də ikinci əsas ola bilər. Müasir Rusiya televiziyasına gəlincə, aydındır ki, onun açıq-aşkar deqradasiya yönümlü olması böyük media resurslarının sahiblərinin müəyyən məqsəd qoymasının nəticəsidir və heç bir halda cəmiyyətin özünün tələbini əks etdirmir. Rusiya telekanallarının çalışdığı məqsədlər və onların metodları haqqında daha ətraflı məlumat Yaxşılığı öyrət layihəsinin filmlərində və videolarında təsvir edilmişdir.