İnsanlar-brendlər: Alla Puqaçova

2024 Müəllif: Seth Attwood | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-16 15:57

Alla Puqaçova uzun musiqi karyerası ərzində 17 albom yazdırıb, yüzlərlə konsert verib və minlərlə mahnı ifa edib. Müğənni bir çox yerli və xarici mükafatlar alıb, "SSRİ Xalq artisti" olub və Rusiya Federasiyasının üç dərəcəli "Vətənə xidmətə görə" ordenini toplayıb.

Mərkəzi medianın və Rusiya "elitasının" nümayəndələrinin ona ünvanladığı çoxsaylı yaltaq ifadələrə baxmayaraq, pop musiqinin geniş auditoriyaya təsirini müəyyənləşdirməyə həsr olunmuş əvvəlki video icmallardan birində biz onun populyar mədəniyyətə verdiyi töhfəni dağıdıcı kimi qiymətləndirdik..

Eyni zamanda, Puqaçova məsələsində məsələ hər il daha çox vulqarlıq və vulqarlıqla doymuş mahnılarının semantik hissəsinin primitivizmində deyil, həm də hansı dəyər və baxışlardadır. şəxsi nümunəsi ilə cəmiyyətə ötürür. Bu amil bu gün xüsusilə nəzərə çarpır.

Alla Borisovna nadir hallarda səhnəyə çıxır və yeni albomlar və ya videolar yazmır, lakin şəxsi həyatının təfərrüatları rusların başlarına obsesif şəkildə vurulan əsas media şəxsiyyətlərindən biri olaraq qalmaqda davam edir. Əslində, müasir media məkanında Puqaçova artıq müğənni deyil, müxtəlif xəbərlər yaratmaq və onları mərkəzi media vasitəsilə geniş kütlələrə çatdırmaq üçün istifadə olunan “brend”dir. Ancaq hansı xüsusi məqsədlər üçün bu video icmalda bu barədə danışacağıq.

Müasir Rusiya şou-biznesi əsasən Alla Borisovnanın sayəsində olduğu kimi formalaşıb. Təbii ki, bunlar SSRİ və Rusiyaya Qərbdən nüfuz edən tendensiyalar idi, lakin o vaxtkı sovet cəmiyyətinə şok, vulqarlıq və şəxsi həyatını lovğalamaq üçün dəb gətirən ifaçıya çevrilən Puqaçova oldu. Yaradıcılıq tədricən “ruhlu striptiz”ə əsaslanan və tamaşaçıların aşağı instinktlərinə meyl göstərən PR ilə əvəz olundu. Bu gün Alla Borisovnanın vəziyyətində bu proses son həddə çatdı, yalnız diaqnoz qoymaq və xəstəliyin kütləvi auditoriyaya yayılmasının nəticələrini təsvir etmək qalır. Bunun üçün biz Alla Puqaçeva brendi vasitəsilə cəmiyyətə ötürülən əsas ideoloji mesajları səsləndirəcəyik. Əvvəla, bu, azğınlıqların təbliğidir. Əgər kimsə dərhal Puqaçevanın oğulları kimi ona yaraşan beşinci əri Maksim Qalkin haqqında düşünürsə, deməli siz haqlısınız, amma bu yeganə andan uzaqdır. Son zamanlar vəziyyətin gərginləşməsi səbəbindən Alla Borisovna homoseksualları dəstəkləyən açıqlamalar verməməyə çalışırdı, lakin bir neçə il əvvəl o, Rusiyanın qeyri-rəsmi “gey ikonu” titulunu daşıyırdı və bu, cızıq. Hələ 1999-cu ildə A. Puqaçova Los-Ancelesin pederast xoru ilə konsert verib və “Moskovski komsomolets”in jurnalisti Artur Qasparyana kifayət qədər səmimi müsahibə verib, bəzilərini burada təqdim edəcəyik:

“… Mən geylərə içmək istəyirəm. Onlar mənim həyatımda çox şey etdilər, hətta deyə bilərsiniz - həyat, çünki (onlar) xarakter (əsasən) məzəmmət əsasında deyil, yaxşılığı dərk etmək, başqa bir insanın ləyaqətini qiymətləndirmək bacarığı üzərində tərbiyə olunur. … - İlk dəfədir ki, onun geylərə rəğbətindən belə açıq danışırsan. Demək olar ki, bütün ölkədə. Puritan cəmiyyəti bu cür cilovsuz açıqlamalardan titrəyəcəkmi? - Axmaqlar, böyüklər, inkişaf etməmiş insanlar bəlkə də titrəyəcəklər. Bu fenomenə - homoseksuallığa, lezbiyanlığa - yalnız qeyri-müəyyənlik, elementar şeyləri başa düşməmək səbəbindən pis müalicə edilə bilər.

Alla Borisovna da bu müsahibəsində deyir ki, onun 1997-ci ildə Eurovision-da iştirakını beynəlxalq gey birliyi təşkil edib. Onlar ona qələbə vəd etdilər, lakin Rusiyadakı siyasi vəziyyətə görə mükafat verə bilmədilər, bu da Puqaçovanı çox əsəbiləşdirdi.

“… - Yenə də başa düşə bilmirəm: onlar kimdir? - Bütün planetdə cinsi azlıqlar. Onların öz şəbəkəsi var. Mən onlarla bağlıyam. - Nə edirsiniz ?! - Deməli, mən onun düşündüyü kimi Kostya Ernstin əlaltısı deyildim - mən planetin bütün geylərinin əlaltısı idim. Rusiyanı təmsil etməsəydim, qalib olardım”.

Bu müsahibədən belə çıxır ki, Rusiya səhnəsində homoseksualların və digər pozğunların üstünlüyü əsasən 80-ci illərdən İsveç teleaparıcısı Yakob Dalin vasitəsilə beynəlxalq gey ictimaiyyəti ilə sıx əlaqədə olan Puqaçovanın xidmətindədir. bu müsahibədə söylədi. Onu tam oxumağınızı tövsiyə edirik - kifayət qədər göstərici məlumat, bundan əlavə, birinci əldən.

Eurovision Mahnı Müsabiqəsinə gəlincə, əgər kimsə onun iştirakına şübhə edirsə, Eurovision vasitəsilə cəmiyyətdə hansı dəyərlərin təbliğ olunduğunu açıq şəkildə nümayiş etdirən “Yaxşı öyrət” layihəsinin video icmalına baxın. Lakin Rusiya estrada sənayesində pozğunların dəstəklənməsi və təbliği Puqaçovanın yeganə “ləyaqəti” deyil. Əksər insanlar üçün qocalıq bəzən layiqli müdrikliklə əlaqələndirilir və əbədi dəyərlərə və mənəvi ideallara diqqət yetirir. Puqaçova, yaşına baxmayaraq, axmaq təmtəraq və açıq vulqarlıqla birləşən həyata körpə münasibətini kütlələrə yayımlamaqda davam edir. Vannada nazlı poza verən nənənin transsendent bir şeydir, amma artıq televiziyamızda normaya çevrilib. Bəli, bütün sarı mətbuat və Hearst korporasiyası kimi bir neçə xarici korporasiyaya bağlanmış bütün rus parıltısı müğənninin yarıçılpaq fotoşəkilləri və əri ilə münasibətlərinin intim detallarının müzakirəsi ilə doludur. Bununla belə, Puqaçovanın sadəcə qoca olduğunu düşünməmək lazımdır və o, bütün bunları axmaqlıqdan edir. Çünki lazım olanda Alla Borisovna çox ciddi əməllərə əl atsa da, hamısı bir istiqamətə yönəlib – cəmiyyətin insanlıqdan çıxarılması, deqradasiyası prosesinə töhfə verir. Və ən parlaq nümunə, Puqaçovanın Rusiyada surroqat analıq kimi yüksək əxlaqsız fenomenin leqallaşdırılmasında şəxsi iştirakıdır ki, bu da cəmiyyətin kütləyə bölünməsinin əyani təzahürü kimi xidmət edir, sadəcə xərclənən biomaterial kimi istifadə edilə bilər. və “haqqı olan elita”. Kütləvi informasiya vasitələrinin bəşəriyyətin böyük nailiyyəti kimi təqdim etməyə çalışdığı bu adamyeyən yeniliyin informasiya kampaniyası hələ də aktiv mərhələdədir və burada Puqaçovalar ailəsi böyük rol oynayır, çünki bu, “xoşbəxt analıq” haqqında müntəzəm iynələrdir. və Prima Donna” cəmiyyətinin bu məsələyə münasibətini tədricən dəyişmək üçün əsas vasitə kimi çıxış edir.

İndi isə toplanmış məlumatları ümumiləşdirək və Alla Puqaçeva brendinin bu gün istifadə olunduğu əsas məqsədi müəyyənləşdirək: Müğənninin şəxsi, daha doğrusu, ailə həyatı həm sarı mətbuatda, həm də mərkəzi mətbuatda daim işıqlandırılır. Bütün nəşrlər ya neytral, ya da çox vaxt həvəsli xarakter daşıyır, bunun əsasını Puqaçovanın Rusiyanın kütləvi mədəniyyətinə danılmaz müsbət yaradıcı töhfəsi və xalq arasında yüksək nüfuzu təşkil edir.

2016-2017-ci illər üçün yalnız bir Birinci Kanal Alla Puqaçovaya həsr olunmuş 4 müsbət sənədli film çəkdi

Eyni zamanda, Alla Puqaçeva brendi vasitəsilə cəmiyyətə ötürülən ailə imicinin obyektiv qiymətləndirilməsi göstərir ki, bu model son dərəcə mənfi, hətta təhrifdir, mahiyyətcə “anti-ailə” və ya ailə institutunu məhv edən informasiya minasıdır. ailə. Əvvəla, Puqaçova beşinci dəfə evlənir. İkincisi, indiki əri Maksim Qalkin oğullarına uyğun gəlir. Üçüncüsü, onların surroqat uşaqları var. Dördüncüsü, şəxsi münasibətlərini ictimaiyyətə ifşa edirlər. Bu yaxınlarda kilsədə Puqaçovanın təkrar toyu da eyni məqsədlə işləyir, toyun ideyasını və mənasını gözdən salır. Beləliklə, Qalkin və Puqaçovanın evliliyi, onların məhəbbət hekayəsi, surroqat uşaqların doğulması və sairə ilə bağlı bütün süjetin aşağıdakı məqsədlərə çatmaq üçün süni uzunmüddətli məlumat kampaniyası olduğunu düşünmək üçün hər cür əsas var:

• təhrif təbliğatı
• infantilizm təbliğatı
• həyasızlığın və bayağılığın təbliği
• surroqat analığın təşviqi
• ailə institutunu nüfuzdan salmaq

Əsas fikri bir daha qeyd edək. Nümayiş olunan sxem yalnız Puqaçova və onun "ailəsi" daim müxtəlif xəbərlər yaratdıqda və mərkəzi media onları "düzgün kontekstdə" işıqlandırdıqda, dağıdıcı və əxlaqsız hadisələrə müsbət münasibət formalaşdırdıqda, vahid birləşmədə işləyə bilər. Bu video icmalda sadalanan arqumentlər açıq və açıqdır və onların televiziya ekranından səslənməməsinin yeganə səbəbi media sahiblərinin düşünülmüş redaksiya siyasətidir. Növbəti dəfə Alla Puqaçova haqqında hər hansı xəbər oxuyanda və ya eşidəndə bunu yadda saxla.