Məhsulun yerləşdirilməsi və təşviqi. Fərq nədir?

2024 Müəllif: Seth Attwood | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-16 15:57

Məhsulun yerləşdirilməsi - müxtəlif mal və markaların filmin süjet xəttinə daxil edilməsi yolu ilə gizli reklamı texnologiyasının adı belədir. Ceyms Bond Heineken pivəsi içir və Aston Martin avtomobili sürür, The Matrix-dən Neo Nokia telefonundan istifadə edir, reper Timati öz videosunda Black Star burger yeyir və Yeqor Creed kontrasepsiya vasitəsini “Vaxtında” reklam edir. Bu cür misallar saysız-hesabsızdır və onların hamısı bir şeyə şəhadət verir - gizli reklam nəinki işləyir, həm də yüksək effektivliyə malikdir. Sadəcə bir kadr kifayətdir ki, blokbasterin və ya məşhur gənc ifaçının əsas personajı əlində əziz əşya ilə peyda olur, çünki bu məhsulun satış səviyyəsi kəskin şəkildə yüksəlir. Məhz buna görə də korporasiyalar loqolarının işlərində görünməsi üçün yaradıcılara böyük məbləğdə pul ödəməyə hazırdırlar.

Bundan əlavə, bu cür ödənişlər və maliyyə axınları heç bir yerdə rəsmi qeydiyyata alınmır və “boz gəlir” kimi təsnif edilir. Məsələn, rejissor film çəkmək üçün dövlətdən və ya hansısa telekanaldan pul ala bilər və bu vəsaitin hesabını verməli olacaq. Əsərin içinə gizli reklamın daxil edilməsinə görə ona ödənilən büdcə isə heç yerdə sabit deyil və o, öz mülahizəsinə uyğun olaraq xərcləyə bilər

Beləliklə, həm ticarət yaradıcısı, həm də müştəri "bir-birinə kömək etməkdə" maraqlıdırlar. Bütün bu hekayədə kim "ifrat" olaraq qalacaq? Əlbəttə, tamaşaçı! O, manipulyasiya qurbanı rolu üçün nəzərdə tutulub! Kinoteatrın ziyarətçisi maraqlı hekayənin inkişafı ilə valeh olduqda və ya yeniyetmə YouTube-da kumirinin klipinə maraqla baxdıqda, onların hər bir yanıb-sönən kadrı qiymətləndirməyə vaxtı olmur. Həm də bilmirlər ki, psixikanı xarici təsirlərdən qorumaq üçün bunu etmək lazımdır. Nəticədə, izlədikdən sonra əksər tamaşaçılar 5-ci dəqiqədə baş qəhrəmanın sərin Coca-Cola içdiyini heç xatırlamayacaq. Ancaq içkinin satış statistikasının təhlili göstərdiyi kimi, bütün "gözdən düşməyən" və 25-ci kadr və ya gizli reklam texnologiyalarının işləmədiyinə əmin olanların böyük bir hissəsi, şübhəsiz ki, markanın alıcıları sırasına qoşulacaq. İnanın mənə, o birisi və böyük korporasiyalar xərcləri çox diqqətlə izləyir və səmərəsiz reklamlara xərclənməyəcək, xüsusən də məhsul yerləşdirmə sahəsində büdcələr çox möhkəm olduğundan

Filmə baxarkən və ya videoya qulaq asarkən diqqət etmədiyimiz amillər davranışımıza necə təsir edir? Əslində hər şey çox sadədir. İnsanda təkcə şüur yox, həm də psixikanın şüursuz səviyyələri var. Və görmə sahəmizə daxil olan bütün məlumatlar dünyagörüşündə xüsusi yer tutaraq yaddaşlarda əbədi olaraq saxlanılır. Sevdiyiniz filmin aktyorunun siqaretini necə "şirin" çəkdiyini düşünməmisiniz, ancaq bu "zövq" və "rahatlıq" obrazı psixikanıza həkk olundu. Gələcəkdə istirahət etmək və ya diqqətinizi yayındırmaq istədiyiniz zaman bilinçaltınızda görünəcək. Və bu cür şəkillər nə qədər çox olsa - zaman keçdikcə siqaret çəkmə ehtimalınız bir o qədər yüksəkdir - bəlkə də paketi qəddar bir kovboyun əlində parıldayan eyni Marlboros və ya bəlkə də sadəcə olaraq ortaya çıxan hər hansı digər markanı seçəcəksiniz. daha sərfəli

Və burada çox maraqlı bir nəticəyə gəlirik. Məsələn, Marlborough şirkəti öz məhsulu üçün yeni Qərbdə məhsul yerləşdirməyə sifariş verəndə o, yalnız öz brendini təbliğ edirmi? Yoxsa o, eyni zamanda siqareti təbliğ edir?

Əgər maddi cəhətdən maraqlı olan yaradıcıların və ya tütün istehsalçılarının zəmanətləri ilə deyil, nəticə ilə qiymətləndirsək, cavab göz qabağındadır - belə bir şirkət həm brend reklamı, həm də ümumiyyətlə siqaretin təşviqi ilə məşğul olur. Və bu xüsusi markanın siqaretlərinin (və ümumiyyətlə siqaretlərin) satışlarının artması bunun qarantıdır. Həmçinin burgerləri və ya Fonbet bukmekerini təbliğ edən Timati eyni zamanda qeyri-sağlam yeməkləri və qumar oyunlarını təbliğ edir.

Həmçinin, videolarında tez-tez bir neçə qızla eyni vaxtda yatan, əlində prezervativ paketini bükən Yeqor Kred eyni vaxtda açıq münasibətləri təbliğ edir. Televiziyada potensiyanı artıran vasitələrin reklamı eyni zamanda ekrandan yayımlanan “seks haqqında düşün!” əmridir, çünki o, hələ azyaşlı olsa belə, tamaşaçını cinsi tipli reaksiyalara istinad edir. Beləliklə, reklam, o cümlədən gizli reklam və təbliğat, mahiyyətcə, auditoriyaya təsir etmək üçün məlumatların yayılmasının bir və eyni prosesidir. Və məzmun baxımından onların arasında heç bir fərq yoxdur. Fərq yalnız bu təsirin məqsədləri, üsulları və nəticələrindədir. Əlbəttə ki, hər bir məhsul yerləşdirməsi eyni zamanda dağıdıcı təsir elementlərini daşımır.

Məsələn, eyni saatların və ya avtomobillərin reklamı ilk baxışdan kifayət qədər zərərsizdir. Yoxsa serialın qəhrəmanlarının nə günahı var "Seks və Şəhər"yalnız Apple markalı noutbuklardan istifadə edirsiniz? Baxmayaraq ki, digər tərəfdən, Apple-ın uzun illərdir ki, çox sərbəst baxışları olan, azğın davranışları bir çox tamaşaçılar üçün örnək olan qadınlar haqqında filmin çəkilişinə sponsorluq etməsi nəyə yarayır? Bu barədə də düşünməyə dəyər.